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不扯淡新闻 | 勒布朗·詹姆斯与 adidas 的往日情仇

勒布朗·詹姆斯当初为何选择 Nike 而不与 adidas 签约,当年又与 adidas 有哪些爱恨情仇?

高中时的勒布朗就已经展现了他惊人的篮球能力,他所在的圣文森-圣玛莉高中几乎场场比赛都会因为勒布朗的出场而爆满。当然这些观众中除了粉丝之外,还有静静的观察他的球探以及运动品牌的公关们,他们都期望这个明日巨星能够出现在自己的球队或者成为品牌的签约球员。

adidas 便是这些品牌中的一个,而且他们与勒布朗走近的程度超乎了所有人的现象。

现如今,勒布朗作为 Nike 的签约球员为 Nike 带来了巨大的商业利益,勒布朗的签名版球鞋已经推出到第十二代,这十二双勒布朗战靴以及勒布朗的个人魅力完全超乎了 Nike 的预期,为 Nike 所带来的价值也远远超过当初与勒布朗签约时的价值。

高中蜜月

位于美国俄亥俄州的阿克伦市的圣文森-圣玛莉高中在勒布朗到来之前名气在美国并没有太大影响,但是当勒布朗到来之后他带领圣文森-圣玛莉中学四年里三次夺得州冠军。勒布朗本人也连续三次获得俄亥俄州「高中篮球先生」的称号。

而当时圣文森-圣玛莉高中球队的所有装备都是由 adidas 赞助的,当然这只是 adidas 接近勒布朗的第一步,adidas 派出了强有力的观察阵容来追踪勒布朗球场内外的表现,这其中最有名的大咖便是过去曾为Nike 及 adidas 促成过多笔球星合约的品牌行销公关Sonny Vaccaro。他曾经帮助 Nike 拿下 Michael Jordan、以及拉拢 T-Mac 加入 adidas。

(Sonny Vaccaro)

虽然 adidas 与勒布朗双方都没有表态会签约,但是两者之间的关系走的十分之近,adidas 甚至在准备与勒布朗签约之前就已经为勒布朗设计了个人商标和未来完整的产品线。

当圣文森-圣玛莉高中在勒布朗的带领之下拿到俄亥俄州州冠军之后,adidas 趁着这股旋风宣布将同勒布朗签约。adidas 为了这场签约也是费尽了心思,他们在加州马里布租了一套别墅,而且邀请了勒布朗的全家人出席即将到来的签约会。当时的勒布朗自然也是十分激动,尽管他当时还不知道 adidas 会为他的表现开出什么样的价钱。

毕业分手

2003 年勒布朗在高中毕业之前与 Nike 签下了一纸七年合约,而这份合约的价值是九千万美元。

为何 adidas 与勒布朗之间行将达成的合约突然之间不欢而散,其实这一切都是 adidas 一手造成的,尽管 adidas 在签约之前为勒布朗做了许多事情,adidas 甚至一度认为这笔签约势在必得,但当初 adidas 在加州马里布的别墅里为勒布朗拿出的合约上的签约费仅仅只有 700 万美元,其中奖励的最高上限也仅仅 1000 万美元而已。

勒布朗没有在这份合约上签字,而是选择了继续等待,adidas 之前所有的准备都化作泡影,整个签约会在一片尴尬中结束,为了促成 adidas 和勒布朗合约的 Vaccaro 在签约现场尴尬的面红耳赤,在签约会不欢而散之后 Vaccaro 说道“对于勒布朗这个未来的球星而言,adidas 所开出的金额是我见过最笨的讨价还价”。

2003 年勒布朗从圣文森-圣玛莉高中毕业直接进入 NBA 参加选秀,并在当年的选秀大会上以状元身份加入 NBA。而在这之前,Nike 就已经抓住时机与勒布朗签下合约,当初这份价值九千万美元的合约所带来的合作创造出来的商业价值一年有超过 3 亿 4000 美金的收益。

事到如今,想必 adidas 也是相当懊悔,事实上 adidas 这并不是第一次出现这种情况,当初在乔丹签约 Nike 之前,adidas 也是先行一步与他接触,但最后以乔丹的身高太矮为由放弃了签约的机会。

回想到之前 adidas 宣布不再与 NBA 官方进行球衣合作,而是转变营销策略学习 Nike 签约更多的大牌球星,adidas 也只能感叹自己当初犯下的错,要以现在的丢城弃池为代价。

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  1. 奶黄包包包包 奶黄包包包包

    adi错过了太多黄金时期,赶上了04年sneaker文化的井喷,5虎也是昙花一现,现在的螺丝和DH都是烫手山芋。收购了RBK后也完全没有把它在篮球上的资源搞起来,现在RBK沦落成训练品牌都快跟篮球绝缘了。
    不知道adi怎么想的。

    2015-04-23 15:51:49 回应

  2. orange730 orange730

    科比刚进联盟也是穿的adidas,后来呢……

    2015-04-24 09:19:46 回应

  3. pirlo21 pirlo21

    阿迪在篮球这一块实在蠢得可以,当年好好的tmac系列kg系列卖得还可以,脑子犯抽搞一个什么兄弟篮球TS系列,结果一塌糊涂,签了rose又是玻璃人,魔兽一个中锋,中锋不卖鞋地球人都知道,收购锐步之后直接把锐步搞的不伦不类,成了运动不运动休闲不休闲的鸡肋,白白浪费了ai等一批资源,现在直接被后起之秀的UA给超过了,纯粹是不作死就不会死。

    2015-04-24 11:17:52 回应

  4. 奔跑的EASON 奔跑的EASON

    日耳曼民族的性格在某些领域还是有反作用的 只能这么理解 尤其是在体育市场的营销方面

    2015-04-24 11:17:56 回应

  5. 御天敌叫兽 御天敌叫兽

    还是在足球界继续发展吧

    2015-04-24 19:21:25 回应

  6. 跑者书虫 跑者书虫

    果真是篮球鞋买耐克,足球鞋买阿迪达斯。

    2015-04-27 10:13:20 回应