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「跑鞋之王」亚瑟士ASICS的松下直树部长与我们谈了些赛事赞助等方面的内幕

作为跑者心中口碑很高的运动品牌,亚瑟士ASICS解答了在赛事赞助、可穿戴设备、未来产品发展趋势等方面的一些问题。

马拉松热潮下,跑步市场是个大蛋糕。运动品牌们竞相赞助赛事、收购运动app不仅是一种时尚,也是一场战争——毕竟最宝贵的资源总是稀缺的。我们专访了「跑鞋之王」亚瑟士asics的松下直树部长,与他聊了聊赛事赞助、可穿戴设备、未来产品发展趋势等方面的动作。


生于1959年的松下直树1982年加入亚瑟士,目前是全球品牌市场战略统括部部长,主要负责亚瑟士品牌在全球的赛事赞助及选择。今年是松下直树部长在A记就职的第25年,这25年赶上全球两次跑步的热潮,松下直树是亚瑟士在跑步领域最重要的决策者之一。


爱燃烧(以下简称「爱」):赛事的哪些特质会更受亚瑟士青睐,亚瑟士会优先考虑赞助哪类赛事?

松下直树(以下简称「松」):除了比赛本身,赞助赛事也会考虑很多其它因素。比如比赛所在地的市场环境,是否符合品牌调性,当地跑者的成长情况等。

一般来讲,我们会优先考虑世界主要城市或该国一线大城市举办的、参赛人数在一万人以上的比赛。国际田联IAAF的金银铜标赛事和世界长跑协会AIMS的金银铜牌赛事会是我们的重点考察对象,它们都代表了一定口碑和市场认可度。有潜力成为上述两个评级的比赛我们也会优先关注。


爱:亚瑟士是否会考虑在未来举办系列赛事,比如像nike的女子马拉松系列赛那样?

松:我们有考虑过举办这样的比赛,不仅仅只是针对一类人,比如女性赛事,也有想过在日本策划些有创意的主题赛事,因为日本有很多有特色的跑步活动。但原则上赛事一定是运动属性主导的,就像ASICS这个词一样,ASICS一词来源古罗马诗人Juvenal的格言: “Anima Sana In Corpore Sano.(若要向神灵祈祷,便应祈求健康的精神,寓于强健的体魄。)” ——运动的本质是健康的精神和身体,太过娱乐性的非专业路跑活动我们不太会考虑。


爱:亚瑟士与很多赞助赛事都有长达多年的联姻。当下中国很多跑步赛事都在刚刚起步期,是否想过在这个阶段与中国的赛事一起成长?

松:亚瑟士赞助赛事更倾向于长期的合作,比如东京马拉松,我们从第一届就开始赞助,这十年来东马的发展除了比赛,也有周边与跑步有关的全套软性硬性条件的完善。赞助之外我们有很多其它的投入,像对跑者的培训,装备的选择和训练备战计划的制定、赛事前后的服务、对志愿者的培训、跑马后的恢复等等——所以在赛事的选择上我们的考量面会很多。我们与中国的不少赛事有过接触,也已经开始有一些尝试,相信在未来这样共同成长的赞助案例也会有中国赛事的身影。


爱:亚瑟士在最近几年很热的可穿戴设备、运动社交方面有哪些动作?

松:我们前段时间官方宣布收购了运动应用Runkeeper,旨在可以通过这个软件更好的与跑者建立联系。Runkeeper上有大量跑者用户,他们会提供给我们很多数据,这些都非常有价值,我们会了解到他们在哪跑、怎么跑、穿什么跑、跑步中遇到的一些问题等,这都有助于更好的了解跑者,并在服务和产品上提供改进,我们也可以给这些跑者用户更多帮助。

在两年前亚瑟士就与索尼sony合作了Smart B-Trainer,基于sony的硬件和我们自己app,跑者可以在运动中实时获取自己心率等的信息,也能得到实时的语音引导,来实现更好的跑步训练。我们自己的app(my asics)会更多基于训练指导来,很多跑者训练很努力,但往往欲速则不达,遭遇伤病情况,亚瑟士希望把更多训练指导和跑后的休息放松加入app,来指导跑者们避免伤病,有效的训练。

亚瑟士会主要发力在运动产品上,给跑者更好的运动表现,可穿戴设备之类会考虑与其它专业厂商,比如sony合作。另外既然说到可穿戴,我还想起另外我们正在做的事:虽然东京有很多人都跑步,但其实东京能安全跑步的地方不多,我们在不断和东京政府改善跑步环境,比如规划出适合跑步的路线,增加夜间的照明提高安全性等,尽力去提供更好的环境。


爱:亚瑟士的跑鞋品类已经非常齐全,有针对各种类型跑者/用途的,一些鞋款比如KAYANO已经出到22代目,像这样非常成熟的产品是否还有发展空间,未来的跑鞋会是怎样的设计趋势呢?

松:跑鞋的设计一直在进步,舒适性是永远没有“最”的,更好的材料,更好的设计,更多未来的理念加入,都让鞋子变的更出色。

跑鞋的缓冲和回弹针锋相对,缓冲非常出色,那回弹就稍弱一些,回弹很出色,可能缓冲就显得有些硬。跑鞋的性能会追求两者达到一个极佳的平衡点,这个是我们不断在研究和设计的。比如GEL胶的布局、用量也在不断调整,哪怕出到那么多代目,很难说已经达到无法进步的空间。在高尔夫鞋上如今很常见系鞋带的机械设计,穿着时无须手系,穿脱都很方便。这样的设计没准就会出现在未来的跑鞋上。


爱:关于未来,亚瑟士是会更致力为不同类型的跑者设计细分鞋款,还是努力去研发一款适合于所有跑者的全能型跑鞋?

松:(针对特定人群的细分鞋款和全能型跑鞋)不是重点,亚瑟士仍会不断的去研究跑鞋本身,可以如何更改的改变。比如更轻量、更耐穿、更适合人类的运动。

相比其它运动品牌,亚瑟士的鞋款在“零部件”上是最多的,拆解后可以分成很多细小的部分,我们会不断去研究让每个部分可以为运动提供更好的表现。亚瑟士成立之初的目标是为所有运动选手“生产真正的运动鞋”,这也是我们一直的理念。


(亚瑟士赞助了东京马拉松,法兰克福,神户马拉松,梅多克红酒马拉松,黄金海岸马拉松,巴黎马拉松,北海道马拉松,斯德哥尔摩马拉松,佛罗伦萨马拉松,威尼斯马拉松 ,赫尔辛基城市马拉松,西雅图马拉松…等世界一线马拉松赛事)


(亚瑟士赞助了2015年首届北京鸟巢半程马拉松)


(2016年2月12日,亚瑟士ASICS官方宣布收购美国运动健身应用软件运营公司FitnessKeeper Inc 全部的股份。2008年成立的FitnessKeeper Inc开发运营的运动健身应用软件Runkeeper是最早的运动健身应用软件之一,Runkeeper在全球范围内拥有超过 4500万的用户。据了解,交易最终价格高达8500万美元。Runkeeper此前也透露,其用户穿着最多的跑鞋正是亚瑟士。


(曾经打破女子马拉松世界纪录的高桥尚子、人气极高的公务员跑者川内优辉等都是亚瑟士的签约选手,他们也参与到鞋款的设计中。)

(文中内容主要采编自对松下直树部长的专访,部分内容稍做了补充)


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  1. YancySun YancySun

    小编的灰色帽衫外套是优衣库的?

    2016-03-30 09:05:32 回应

  2. 爱烧烤 爱烧烤

    小编羞涩了

    2016-03-30 09:54:59 回应

  3. 奶黄包包包包 奶黄包包包包

    小编的灰色帽衫外套是优衣库的?      YancySun
    是不是激似某户外大牌的软壳?优衣库折后149入手,值得拥有。

    2016-03-30 10:06:39 回应

  4. 无敌小胖旋风 无敌小胖旋风

    bart萌萌哒

    2016-03-30 13:18:05 回应

  5. YancySun YancySun

    是不是激似某户外大牌的软壳?优衣库折后149入手,值得拥有。      奶黄包包包包
    同道中人~!手动点赞~!

    2016-03-31 10:48:53 回应

  6. 东京cool 东京cool

    asics还是相当专业,但,价格真不亲民。

    2016-03-31 11:26:42 回应

  7. realmj realmj

    光头强! 你以为你戴上假发我熊二就不认识你了?!!

    2016-03-31 16:12:23 回应

  8. 闫小跑 闫小跑

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    是一个人去的么?

    2016-04-07 09:29:55 回应