导航

快时尚品牌的运动生意经

这两年最明显的市场变化就是,快时尚品牌想要变得更运动,而运动品牌变得更时尚,今天我们就来盘一盘快时尚品牌们的运动生意经。

ZARA

ZARA SPORT 系列涵盖了从健身到游泳各系列;各系列的服饰设计简洁,用色“低调”,出乎了很多市场人士的判断。虽然 ZARA 早些年就与 NBA 进行了部分授权合作,但动作始终不大,在2016年第一季度的时候,ZARA SPORT 系列才开始大范围上市。

ZARA 泳装系列

目前只有女性,有“运动系列”。但是 ZARA 有男款运动鞋啊(神秘微笑脸)

H&M

H&M Sports 系列 在2013年推出面向几乎全年龄段的运动服饰,但该系列长久以来,并未有突出的业绩。只有靠着 H&M X Alexander Wang 合作系列刷了一次屏后,市场上鲜再有它的声音。

GAP

旗下运动线产品为 Gap Fit 在受大环境的影响下,GAP 的整体业绩压力吃紧,在 Gap Fit 上自然也就看不出 GAP 有投入什么的资源了。目前 Gap Fit 在目标消费者的的年龄段为全年龄段(婴幼儿除外),在产品售价方面也没有太贵。Gap Fit 的的产品如 ZARA 一般更适合低强度的运动,在 GYM 里穿穿就差不多了。

UNIQLO

(img) 大多数快时尚品牌走的的是运动休闲,而 UNILQO 的运动系列的定位,更确切的说是运动生活。。UNIQLO 的运动产品布局,在快时尚品牌力做的真的蛮早。在 2012 年就与现在的网坛一哥德约与优衣库签订了一份长达5年的合约,回望过去小德的表现,这份 5 年的合约,真的为 UNIQLO 带来极大的曝光量。

UNIQLO 对于面料技术的钻研传统几乎和 UNIQLO 的品牌史一样长,在和日本面料大厂东丽的合作下也推出了适合日常的 AIRism ,以及适合高强度运动的 Dry EX 面料技术。

在2015年,成为大陆运动服饰市场的爆款单品-皮肤风衣,UNIQLO 的几件皮肤风衣也是趁着风头销量大好。可能是参考了 TheNorthFace 日本的市场动作,UNIQLO也推出了主打防风防水的 BLOCK TECH系列外套。

快时尚运动服饰的劣势

除了 UNIQLO 其他三家在面料相关技术的短板显而易见。在各家的运动服饰的面料及技术说明都,也多为普通的聚酯纤维。在在如强调运动支撑的运动Bra中,并没有支撑性的技术说明……你要知道商家最喜欢的就是塑造卖点,如果它们什么都不讲的话,那卖的东西很有可能就真的没有什么值得给说的了。另外在服饰耐久度上,像 ZARA 一直被批评,但从来没有得过改善。

在以上四家快时尚品牌中,只有 UNIQLO 一家强调着自己的面料以及技术优势。可能如 ZARA 他们本就没打算吸引真正的核心运动人群,顺应运动休闲的潮流,推出相应的产品,让盲从于社会风尚人群不用花更多的金钱也能跟上潮流,也是各取所需。 可盲从从来都是短暂的,时尚从来都是一阵风,那些“尝鲜运动”人群又能坚持运动多久?真是不禁要打一个大大的问号。

对于那些真正运动的核心人群来说 UNILQO 是最有吸引力尝试的快时尚品牌了。在Nike 的财报也是有把 UNIQLO 列为竞争对手的。

从2015年12月 国外 Polyvore 网站的公布的数据来看,在各大搜索引擎以及主流的社交媒体中最受欢迎的品牌,已不再是 ZARA 这些快时尚品牌了。而现在如 Nike 等运动品牌也已经变得更时尚,假使快时尚品牌们真的想在运动服饰有进一步发展,留给他们的时间真不多了。

您需要才能回复
  1. 湿哒哒 湿哒哒

    跑步的时候,以上牌子敢穿的也只有UNIQLO了。。。

    2016-08-29 12:00:04 回应

  2. 电子丧彪 电子丧彪

    讲真,去HM专柜看看就知道,跑步一套做的很不错,有紧身款,也有田径短裤田径背心,虽然有着非常浓厚的NIKE气息(外观几乎全抄NIKE)

    2016-08-29 16:30:39 回应

  3. pirlo21 pirlo21

    讲真,去HM专柜看看就知道,跑步一套做的很不错,有紧身款,也有田径短裤田径背心,虽然有着非常浓厚的NIKE气息(外观几乎全抄NIKE)      电子丧彪
    HM的运动系列虽然没买过,但是在专柜看过不少,跑步系列产品感觉还是不错的,价格上比较亲民

    2016-08-29 22:25:50 回应

  4. 九哲 九哲

    HM的运动系列虽然没买过,但是在专柜看过不少,跑步系列产品感觉还是不错的,价格上比较亲民      pirlo21
    也是等打折了,价格才实惠,但总体感觉一般吧

    2016-08-29 23:43:22 回应