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马拉松名额背后的江湖

你知道闲鱼上的马拉松赞助商名额是怎么来的吗?

下半年的跑马赛季即将拉开,而下半年的马拉松赛季报名也接近尾声。而此时朋友圈又会准时收到一波上马的卡通图片。你会收到笑脸娃娃还是哭脸娃娃呢?

热门马拉松名额终将会是稀缺资源

每年比赛报名季,这些卡通图片就会准时出现在朋友圈中。可以说,抽签永远是跑者心中的痛。一边是跑友们热切渴望着中签,而另一边,在这些明星马拉松的微博和公众号上,首日报名人数不断地创造着这些赛事的历年记录:

广州马拉松24小时报名7万+,达到72699人。西安马拉松12小时不到报名8万+,达到81993人,杭州马拉松10小时报名6.5万+,上海马拉松首日的报名人数就突破了10万+,北京马拉松预报名8小时突破11万人 ……各大赛事组委会们欣喜地将首日报名人数的情况制成海报,频频刷屏。

但是与逐年上涨的报名人数不相匹配的是,这些明星赛事的额定计划参赛人数并没有增长,毕竟马路就这么宽。这就预示着这些赛事的抽签中签率就又要进一步地下降。以上马为例,理论中签率逐年降低,2019年的理论中签率只有22%。也就是说这种僧多粥少的现象将在未来很长一段时间不断凸显。

稀缺马拉松名额摆上货架

一方面这种中签矛盾不断凸显,而在闲鱼(国内最大的二手物品交易平台)上,马拉松名额却被肆无忌惮地被明码标价。甚至,你在闲鱼上搜索“马拉松名额”,在候选框里就自动出现了各大马拉松名称的候选项。

这些名额与那些替跑名额最大的不同在于,这些名额可以上自己的名字,是被组委会承认的正式名额。一般来说卖家会给你一个邀请码,在马拉松的报名网站上,凭这个邀请码就可以直接报名成功,而无需任何抽签。这些名额就是所谓的赞助商名额。

我将信将疑地和一个卖名额的卖家咨询上马名额购买的事情,这个卖家看上去非常自信地回复我:“等你查证是自己名字信息后再付款,你说真不真?” 

一般来说,赞助比赛的赞助商们都可以从组委会那里得到一定数量的赞助商名额,这些名额被用于赞助商的推广活动。有经常报马拉松经验的跑友会知道,在报名某项比赛期间,一些合作的赞助方也会在他们的公众号上通过做活动送名额的方式吸引众多希望参赛的跑者。这些本该是赞助商内部的名额是怎样被流通到闲鱼上被公开叫卖的呢?

马拉松名额的幕后黑市

在闲鱼上,如果你问他这些名额的渠道,他们只会告诉你是赞助商内部名额,对于其他细节是不会多谈的。于是,我转而询问身边一些在赞助商内部工作的朋友。通过多方信息的汇总,我整理出了以上图表。

通过这个图表就能看出,事实上马拉松的名额销售是存在一个隐形的黑市团队的。我翻看了闲鱼上卖马拉松赞助商名额的卖家,发现大多数卖家都能同时提供多个马拉松赛事的名额。这显然不像是某特定赞助商内部的员工所为。因此可以推断,有一些人专门在做赞助商名额的生意。

许多闲鱼卖家会告诉你,名额是有“专门渠道”,有“团队操作”的。而其他的事情他们就不知道了,并说自己只是“宣传人员”。这些卖家的回复实际上在透露另一个信息,那就是他们的名额销售实际上是存在一个上线与下线销售的。其实也不难理解,当一个人囤积了大量名额后,如果仅仅靠自己贩卖,销售压力大,并且树大招风,容易引起一些赛事组委会的注意。而将销售压力分配给线下销售人员,就能避免上述这些问题。一位内部人士透露,这些名额的利润空间会在300-500元左右。

到底是什么人能有这样的渠道搞到这么多名额呢?据内部人士透露,一些人因为工作的关系,如果能够经常接触各大赞助方的市场部专员或销售人员或内部管理者。他其实就有这个能力做这件事情。因为一般来说,赞助方的市场专员或销售专员手中或多或少地会有一些名额。当他们形成了稳定的合作关系后,马拉松名额贩子们实际上就不会缺乏货源。

俗话说:一个巴掌拍不响。如果仅仅是马拉松名额贩子们苦苦哀求,而赞助商不松口,这笔生意也是没法做的。据内部人士透露,实际上一些赞助商也有卖名额的需求。对于一些小型赞助商来说,他们没精力或者做活动消化名额的可能性不大时,就会想着出售名额。但是直接自己出售吃相太难看,于是这些赞助商就会和这些马拉松名额贩子们一拍即合了。有时候,赞助商们为了直接创收,也不一定会实打实地把所有的名额都拿出来做活动送福利,这其中也会留下一些名额作为员工福利。但名额这个员工福利门槛太高,一般非体育类公司的员工鲜少有能跑马拉松的,因此很大程度上这些名额就会过剩,而这些剩余名额就最终流向了马拉松名额贩子们的销售渠道。

而一些有名额资源的内部员工、销售人员、市场专员等也有可能因为工作的关系与这些马拉松名额贩子们有接触。因为对于这些内部人士来说,直接以自己的名义倒卖未必能卖出去,并且还要承担一定风险。因此,将名额倒卖给这些专做马拉松名额生意的人就既简单又安全了。 

谁会去买这些名额呢?

一般来说,我认为买这些名额的人分为三类:一类为初跑者、一类为热衷跑某个赛事的选手、一类为有钱但也想省钱的跑者。

对于初跑者来说,他们可能并不知道马拉松的抽签、付费、上传成绩证书与体检证书这些步骤。也许他们从朋友圈等媒体中偶然见到了销售名额的信息,一种“体验马拉松”的尝鲜冲动会让他们购买这些名额。但是,马拉松毕竟不是人人都能跑的。我在参加比赛时,路上总能看到不少平时缺少系统性锻炼的跑友。有的“跑了没几公里就抽筋”,有的“一路拿着云南白药的小红瓶喷”。不具备跑全马的能力,却盲目地追求参赛,这其实是对自己的不负责任的行为。事实上,为了感受马拉松的氛围,你可以报名一些不用抽签的5-10公里跑活动,在这些短距离的路跑赛事中感受氛围,并逐渐成长。

购买马拉松名额的主力还是那些对某项赛事有执念的跑友。举例来说,我身处上海,上马是每年上海最具规格的路跑赛事。我身边就有许多跑友为了准备上马,会苦苦训练半年时间。如果自己无法参赛就会感觉半年的训练都白费了。我很佩服这种与某项赛事有情节的跑者。但是话又说回来,你准备马拉松难道就是为了参加某一场马拉松赛事吗?为什么不选择其他不用抽签的比赛呢?马拉松的名额贩子们在制定销售价格时也是动了一番脑子的。一般来说,他们的价格是十几倍于正常的报名费,但是另一方面,他们的价格又会大大低于慈善名额。以上马为例,上马的公益名额是3000元。而闲鱼上的上马品牌方名额售价大多是2000元左右。这就给那些想报名、有钱但不那么任性的金主们提供了解决方案。

购买这样的名额并不靠谱

闲鱼上经常有好心网友揭露卖名额的骗子。除了那些卖名额的团伙之外,也有一些手中根本就没有名额的骗子,他们为什么敢如此招摇撞骗呢?

原因就是他们吃定你很难维权。因为你在闲鱼上购买名额这件事就不是一件合规的事情。法律不会为灰色交易维权。因此在交易的过程中,一旦遇到纠纷,往往是购买者自认倒霉。除此之外,赞助商名额的起跑区一般都在最末尾,甚至有的赞助商名额会规定你的着装。

理性选择马拉松,回归初心

我们每个人都不应该忘记跑步的初心。对于大众跑者来说,我听到最多的跑步理由就是减肥、塑形与保持身体健康。然而跑着跑着,许多人就开始追求更快的速度,刷更多的比赛,对某一比赛有了特别的期待。一旦没有被抽中就感觉莫名失落,不惜通过买名额的方式圆梦。事实上,我们冷静想一想,就算今年参加不了,你会损失什么呢?就算你这次PB了,那又能怎样呢?

如果你真的很想感受马拉松的氛围,也没有必要盯着那些火爆的比赛。事实上,现在有很多非热门赛事不用抽签。这些赛事大多报名人数不多,赛道环境优美。与其将希望放在抽签上,不如报一场风光秀丽的小型马拉松赛,真正在比赛的途中亲近自然。


不管怎么说,这种将赞助商名额放在闲鱼上倒卖的行为是违规的,扰乱了正常的马拉松报名秩序。试想一下,如果大家都来购买赞助商名额,慈善初衷的慈善名额又有谁会去报呢?当这种私底下的违规行为变得张扬,最终伤害的是普通按规矩抽签的选手感情。因此,希望相关部门与平台能够严肃处理这些违规事情,真正让每一个跑者在同一条起跑线起跑!

文/好爽 图/爱燃烧 东方IC 网络

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  1. 6eb31c10914f7befc1ad5d53a84fef6b
    巴索罗米熊Lv.4
    2019-08-21 10:44:32
    中签就跑,不中就不跑,一切随缘

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  2. 821b668d1515822a1158c02e672da4ca
    大海宝Lv.12
    2019-08-21 11:06:52
    中不了来年再等抽签,相信只要还跑得动,总有一年能够抽上

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  3. 1d0e1996003999e68d432f73290c0944
    天气雨Lv.5
    2019-08-21 11:19:43
    第一心态放平,中签就跑,不中签就不跑,除了家乡的马拉松,我觉得没有非跑不可的比赛。第二提高自己的水平,虽然表面抽签很公平,但是大家都懂,报名的时候要提供自己的完赛成绩。理论上完赛成绩越好,中签率越高,毕竟完赛率、完赛成绩是考核赛事水平的标准,不可能真正对完赛和没完赛的选手,成绩好和成绩差的一视同仁。

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  4. E245d4b02d662cb7f4fded26f8bc92ac
    jiqimao217Lv.9
    2019-08-21 12:23:36
    中不了来年再等抽签,相信只要还跑得动,总有一年能够抽上      大海宝
    武汉4年、上海4年都没中。。

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  5. 132
    王庭健Lv.1
    2019-08-21 13:53:20
    中签就跑,不中就不跑,一切随缘      巴索罗米熊
    一直 等 张杰95 9 😔0额3额5501啊

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  6. D5c2a2eb3363ab42aa5f349e12a9fc5c
    RebornpangziLv.6
    2019-08-22 01:21:12
    有时候慈善名额都被秒。。。

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  7. 70d9fb457815181e43d656910a82ee8f
    鸡盒Lv.12
    2019-08-22 08:58:28
    卖名额、替跑、抄近路、作弊....你还跑什么马拉松啊?!马拉松精神在哪里?

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  8. 0e236d77cde91107365c73e742547c33
    FredHu胡老师Lv.22
    2019-08-22 10:39:46
    经手过大大小小名额的名额也上百了,都是来自品牌、赞助商、媒体的,良心的是我从来没出售过,都是给了跑团或跑步的朋友,不过现在不怎么派发名额了,因为赛事越来越热,名额越来越难搞,一是赞助商手里也不多,二是要的人太多。

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  9. 90a24a03b94a45102bf40a1a38d6a3c8
    纳斯达克斯Lv.8
    2019-08-25 10:07:09
    卖名额、替跑、抄近路、作弊....你还跑什么马拉松啊?!马拉松精神在哪里?      鸡盒
    这并不是马拉松精神不精神而是中华民族劣根性

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