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亚马逊的国际跑步馆到底有什么意义

就在4月8日海淘税改新政正式实行的7天后,亚马逊中国于4月15日宣布以跑步为主题的专业馆——国际跑步馆(Z.cn/running)正式上线。

随着跑步热潮席卷全国,亚马逊中国首次公布了跑步类选品的相关销售数据,在过去的一年里,Asics、Mizuno、Skins、New Balance、Withings、Under Armour、CW-X Conditioning Wear、2XU、Adidas、Nike是最受中国消费者欢迎的前10大热门跑步用品品牌。其中,备受中国消费者喜爱的跑步用品品类为跑步鞋、智能穿戴设备、压缩衣、运动水壶和跑步辅助配件等。

亚马逊公布的数据还有:

购买跑步类选品的前十大购买力城市依次为:北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、南京、苏州、武汉和天津。 跑步用品品牌:Asics、Mizuno、Skins、New Balance、Withings、Under Armour、CW-X Conditioning Wear、2XU、Adidas、Nike

除此之外,亚马逊中国还有趣的发现:

 1.春秋两季剁手忙:亚马逊中国数据显示,在天气宜人的春秋两季,尤其在3-5月以及9-10月是全国消费者集中购买跑步类选品的全年高峰时段。进入冬季后,消费者对于保暖、排汗、快干功能的贴身层需求量居全年高峰。

2.跑鞋重复购买率超9成:更值得一提的是,在购置跑鞋等消耗品时,出于对品牌、品质和舒适度等方面的执着需求,有超过92%的亚马逊中国用户会再次选择曾经购买过的跑鞋选品。


亚马逊的野心-跑步全品类一站式消费平台

新上线的跑步馆品类涵盖了运动服饰、专业跑步服装配件、跑步鞋、跑步装备、跑步智能电子装备、跑步护具、跑步营养品及运动防晒、体能训练等8大专业品类。

新入驻的品牌包括有有瑞士知名压缩装备品牌Compressports、美国压缩服装品牌Zensah、美国运动恢复和保护大牌Pro-Tec,还有通过亚马逊“海外购”登陆中国的日本专业紧身衣品牌CW-X等。

同时,伴随Brooks布鲁克斯和Saucony圣康尼的全新入驻,亚马逊国际跑步馆成为少有的全面集结“全球四大跑鞋品牌”的平台,再次彰显了亚马逊全球领先的供应商资源优势。

亚马逊的自信何来?

亚马逊中国副总裁李岩川表示:“随着跑步运动的盛行,我们发现2016年第一季度与去年同期相比,跑步类选品在亚马逊中国上的销量实现了超过300%的增长,消费者对跑步类选品的需求呈现出专业化、个性化、重视运动保护的消费趋势。基于对行业趋势和消费者需求的深入洞察,凭借亚马逊中国跨境战略的优势,我们推出了国际跑步馆,引进了众多海外领导品牌,

多渠道优势:作为全球电商的佼佼者,亚马逊利用遍布全球的供应商网络和靠谱口碑跨境物流体系打造了亚马逊海外购(包括直邮和闪购自贸区模式)、进口直采等多渠道布局模式,与行业很多单一模式的跨境平台相比,这种不把鸡蛋放一个篮子里的模式优势,将转换为更多的让利空间,从而提振销售业绩。

BROOKS的曲线救国

 2015年Saucony 正式进入中欧后,四大中的最后一大“brooks”一直被众人念叨着会什么时候进入中国大陆。 虽然作为Brooks品牌方一直未有进入中国大陆市场的大动作,但是亚马逊通过全球供应链的优势,还是给大陆跑者们凑齐了跑圈被误传多年的“四大跑鞋”了。

小众品牌的金钥匙

目前虽然很热,但仍然属于小众运动的 越野跑相关品牌如Compressports 等等,依靠 亚马逊自有的流量优势,会给这些小众品牌带来非常好的宣传效应。对于这些进驻亚马逊跑步馆的小众品牌来说,可能拿到了打开市场金钥匙。

Wiggle中国的日子不会那么好过了

运动电商网站wiggle,在国人海淘兴盛前,就因所售商品均为正品,时不时的大折扣,网站全中文.....在铁三,骑行、跑步准专业群体中,有相当高的人气。在虽然英国直邮的运输周期长,偶尔容易发生丢件情况,但其客服处理的效率以及服务水平上都算有不错的体验,在第一次战战兢兢的购买后,很多人都会成为wiggle的回头客。


我们看到跨境电商们正在抱团取暖,互舔伤口的时候,亚马逊的这头“海淘巨兽”已经开始露出了獠牙。

作为跑者,更作为消费者要是有更多的实惠那自然是极好的。

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  1. cdwxd cdwxd

    Amazon 够狠,东西要是再能便宜点就完美了

    2016-04-26 12:28:16 回应

  2. c.c. c.c.

    所谓四大跑鞋,抛去亚瑟士和休闲鞋,加起来销量能和lining、anta吗?尤其是后两个,拿到国内来就是个小厂。把近五年穿“4大专业跑鞋”拿六大马冠军的选手加在一起,半只手都数得过来。

    2016-04-27 07:43:19 回应

  3. 九哲 九哲

    讲的没错啊“四大”跑鞋,早就不一样了。

    2016-04-27 09:52:14 回应