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热点 | 运动非要穿的那么专业么?

运动就一定要穿的那么专业么?著名的综合性市场研究公司NPD早在去年就发话了,运动休闲风(Athleisure Trend)不再是一股风潮了,而已经进化成了一种生活方式,短时间内都消停不了。

著名的综合性市场研究公司NPD早在去年就发话了,运动休闲风(Athleisure Trend)不再是一股风潮了,而已经进化成了一种生活方式,短时间内都消停不了。

运动休闲能从一时的风潮变成更稳定持久的生活方式,因为实在太舒服了。另外一个重要原因是社会对着装的要求更宽松了,在大量更随性的互联网企业带动下,人们将ready to work 和 ready to work out 的着装需求结合了起来,运动休闲风自然也就大行其道了。当然,人们日益高涨的健康意识也做了一点微小的贡献啦,虽然根据调查,超过一半的运动装备被买回家后不是用来运动的。

最典型的运动休闲风莫过于运动鞋配紧身裤(瑜伽裤、leggings),上身则是款式简单的T恤,紧身、宽松都可以,天冷再加个外套。什么?你说这只是女性的运动休闲风,忽略了男同胞。呵呵,男同胞们已经运动休闲几十年了啊。

一个运动休闲风流行的重要指标是运动鞋,这个市场已经连续几年飞速增长了,而且年年都出了爆款,不用我列举,你也能随口说出好几双这两年烂大街的运动鞋吧。只要运动鞋还在热卖,运动休闲风就不会停。

另一个为这股风潮背书的事实就是时尚品牌们也都纷纷加入了战场。耐克、阿迪达斯这一类的运动巨头不再是人们购买运动服装的唯一渠道。根据一项2013年的调查,当年3月美国市场共计售出了价值3090万美元的运动服装,其中超过500万美元的运动服装来自时装品牌。另一项调查则显示,全球有超过700家品牌在争夺女性的运动休闲市场。高端层面上,越来越多的运动鞋运动服出现在了巴黎米兰的T台上,反应灵敏的快时尚们更是迅速,都陆续推出了自己的运动产品线。今天就来聊聊平易近人的快时尚们的运动产品,也有不少好货呢。

ZARA

作为快时尚的扛把子选手,ZARA最近几年赚得可谓钵满盆满。2015年的时候,集团老总还把比尔盖茨挤下了世界首富的交椅。但比起其他竞争对手,ZARA在运动产品的领域发力略晚,力度也不如对手,直到今年3月,才推出了专门的运动产品线,还只有女装(男同胞的购买力再度遭到鄙视)。目前在ZARA中国官网上,运动产品共有82款,产品目录页拍得非常仙气,看上去更像是借着运动名义的时装,不太像运动产品,会让人怀疑它们是否能够应付激烈的运动,网站上并没有标明这些服装的面料信息。不过顾客们可以放心,这些产品都有着不错的运动基因,运用的材料也都是排汗快干的,应付慢跑、瑜伽、健身房等等常见运动不会有任何压力,而且这些产品还秉承了ZARA一向稳定且前沿的时尚嗅觉,走的是强调廓形的性冷淡风,比起传统运动品牌们的“妖艳贱货”看上去要高级不少,虽然个别单品已经不太像运动装备了(拼接薄纱连衣裙是什么鬼?)。但如果你只是想美美地做做瑜伽,轻松地慢跑一下,ZARA旗下的运动产品还是可以满足你的,而且打算在日常穿搭中继续运动休闲风的女性跑友们,或者想要对常服进行一点混搭,价格实惠、设计不错的这个系列值得考虑。友情提醒,年底折扣进行中,很多单品正在陆续断码。

推荐单品:

三色运动内衣

撞色紧身裤

撞色交叉T恤

H&M

排名世界第二的H&M要认真得多,发力的时间也更早。2013年就推出了非常专业的运动产品线,专业到2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会,瑞典代表队的服装都被H&M承包了,而且这些运动装备都是在瑞典健将们的帮助下设计的,功能性妥妥的好。

H&M每年也都推出了相当有水准的广告大片、硬照,比起运动品牌也毫不逊色,足见对这条产品线的重视程度。品牌的话题之作,同设计师的联名款也有走了运动休闲路线的爆款。比如2014年同当红设计师Alexander Wang联名的系列就是运动休闲风,发布的时候,大明星们都在穿,全世界都在抢。今年调色罐原地爆炸的KENZO联名款也有不少运动风格的单品。当然,上面说的你都抢不到。但是在普通的运动产品线方面,H&M就要良心多了。男女都能买到价格和功能不错的款式,颜值也要比传统的品牌高出不止一点。目前在品牌的中国官网上,男女运动系列都有超过150件单品在售,相比ZARA高冷的风格(还不标明面料成分),想购买运动服装的跑友在H&M的购物体验就要好多了。虽然因为过于激进的开店策略影响到了品牌的业绩,但这意味着更多的店开到了普通跑友身边,折扣款式也会相应多起来。

推荐单品:

跑步T恤(男款)

跑步紧身裤(男款)

运动紧身裤(女款)

运动胸罩

优衣库

更实穿、更亲民、质量更好的优衣库运动产品也是很好的选择。相比上面两家时尚的设计,优衣库的运动产品秉承了品牌一贯的理念,主打基础款,但在用料和技术上更投入,无论冬夏都有自家的当家技术,比如今年冬天主推的blokctech系列。而且还请到了小德代言,让顾客对自己的技术放心,日本王网球名将锦织圭也曾穿着优衣库的装备上场比赛。

今年优衣库在中国大陆开出了第五百家店,比ZARA和H&M加起来都要多,也让自家的产品更容易接触到顾客。虽然三个巨头都有线上销售系统,但优衣库也是在线销售的王者,今年的双十一更是夺得了天猫全球热卖榜的头筹(去年双十一也是服装类的冠军)。走进任何一家优衣库门店,都可以轻松地选出一身适合运动的服装,款式和配色也都中规中矩,适合喜欢低调、追求性价比的跑友。如果想要锦上添花,在追求功能的同时也不被潮流落下,那就比较考验搭配的功力了,不过有个简单的方法,用优衣库的基础款去搭配其他品牌更潮流的款式。

另外,优衣库的很多其他款式也有不错的运动基因,冬季的保暖内衣heattech系列、常年热卖的摇粒绒系列都可以在日常中低强度的运动中穿着,而且我最爱的则是他家的当家产品轻型羽绒,无论外套还是背心,在寒冷的冬跑里都是非常不错的选择,贴身又轻便。

推荐单品:

BLOCKTECH摇粒绒运动拉链连帽开衫(男款)

便携式连帽外套(女款)

轻型羽绒夹克(男女款)

其他品牌

门店数量更少的GAP及旗下的OLD NAVY也分别早就推出了GAPFIT和ACTIVEWEAR系列。最近表现欠佳的GAP在国内的定价一直要高于竞争对手一大截, 旗下发展更好的OLD NAVY价格更亲民,本来作为GAP折扣品牌的副线也算是翻了身。这两个品牌下的运动产品线都以基础款为主,秉承了自家的特色(也就是没啥特色),做工不错应该算是拿得出手的优点。如果有折扣,倒是可以关注一下,另外,GAP和OLD NAVY的裤装版型非常不错。

没能在中国大陆大火的forever 21 也有自己的activewear产品线,2014年就上线了,目前可购买的产品数量(中国官网)是今天推荐的品牌里最多的,有将近700件产品可供你慢慢选择,然而,依然没有男装系列。设计风格更年轻、比起ZARA和H&M也更基础款,还有贴心的大码系列。过去一年大火的标语系列也有相当多的选择。

想对自己更好一点,维密旗下的运动系列VICTORIA SPORT值得一看。虽然购买麻烦一点,但想想维密天使们都穿着这个系列练出了马甲线,好像也就没那么折腾了。而且维密这个系列的售价其实很亲民,运动胸罩都在20美元上下,考虑到这是维密的老本行,她家的运动胸罩应该更靠谱吧,设计也是美美的。其他运动产品也都有,即使不买,看看产品目录也是极好的(比上面几家的产品展示好看太多了!)

其实快时尚品牌开发运动产品线并非只是为了追赶运动休闲风的大潮,比起传统面料的服装,运动服装所用面料成本更低,而且对于一个月能转几个弯的时尚潮流,运动服装潮流的迭代也慢一点,可以架上多摆一段时间,也让品牌没有过大的库存压力。对于普通消费者,当然是选择越多越好,嗯,让跨界来得更猛烈一点吧。

考虑到运动休闲已经成为了生活方式,也有这么多的时尚选择,本来就已经认真跑步的你是不是也可以考虑一下提升自己的跑步形象了呢?希望今天推荐的这些物美价廉单品都让你成为更美的跑者,同时在日常生活中也能借助这些单品打造更舒服更时尚的自己,呃,男跑友们,也可以再抢救一下啦,从普通男性跑者变成跑步男神的距离也许没有你想象的那么远,比跑马简单多了。


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  1. 米有怪兽 米有怪兽

    维密bra还是适合胸大一点的妹子....

    2016-12-22 10:15:01 回应

  2. 鲁蛋蛋 鲁蛋蛋

    其实,最终还是看脸。

    2016-12-22 10:41:17 回应

  3. 壹小明 壹小明

    引申一下,"运动非要穿的那么专业么?"是一个有意思的话题,但我觉得如果要是严肃讨论的话,最开始要先简单定义下所谓的“专业”,我觉得很难定义~

    2016-12-22 11:33:12 回应

  4. 古为期 古为期

    LONA JANE啊,LULULEMON啊之类的是不是更美?

    2016-12-22 12:46:28 回应

  5. 兔羊羊 兔羊羊

    其实,最终还是看脸。      鲁蛋蛋
    初级阶段

    2016-12-22 14:50:20 回应

  6. pirlo21 pirlo21

    LONA JANE啊,LULULEMON啊之类的是不是更美?      古为期
    国内难买啊

    2016-12-22 15:29:50 回应

  7. sansan sansan

    LONA JANE啊,LULULEMON啊之类的是不是更美?      古为期
    lululemon算专业运动品牌吧!瑜伽,健身类的轻运动!

    2016-12-22 17:57:30 回应

  8. sansan sansan

    引申一下,"运动非要穿的那么专业么?"是一个有意思的话题,但我觉得如果要是严肃讨论的话,最开始要先简单定义下所谓的“专业”,我觉得很难定义~      壹小明
    这个还是得从需求出发吧,术业有专攻,而我们很多时候印象中专业的只是一些热门的运动而已。。。

    2016-12-22 18:38:20 回应

  9. sam_no90 sam_no90

    好像流行的骑行装备就很多很潮流化,跑步似乎就差点意思

    2016-12-22 21:28:30 回应