现如今，创新在运动品牌领域显得尤其重要，鞋盒自然也是重要的一部分。很多时候，看运动鞋的鞋盒也是可以一眼识别出是哪个品牌的鞋子——黄色的是耐克，蓝色的是阿迪达斯和红色的是彪马等。
鞋盒事实上也是一个链接品牌与消费者的重要接触点。鞋盒的色彩、材质其实都影响了购买者对鞋子和品牌的印象。为了吸引消费者，设计者试图通过审美和功能方面帮助运动品牌在鞋盒上面做了什么工作呢？
鞋盒的设计
近几年，在环保和可循环利用大趋势的影响下，很多运动品牌抛弃了传统的纸质鞋盒，转而使用富有创意而环保的鞋盒方案，或者重在营销，出奇制胜。一起来看看吧。
Moo的鞋带式鞋盒
来自美国的Moo是一家注重强调绿色生活的鞋履品牌。在鞋盒方面，品牌将一只鞋子的图案印刷在鞋盒上，黑白双色，简洁大方。鞋带设计成了手拎的式样，实现了鞋带与鞋盒的完美结合。而且Moo的包装全部采用环保材料制成，没有使用任何胶黏剂进行黏结，可以回收利用。
匡威的三角鞋盒
华裔设计师Ronny Poon曾为匡威设计了一款趣味十足的鞋盒。该鞋盒采用了三角设计，可以作为装饰品使用，同时用5个鞋盒可以组成匡威的五星logo。想集齐五星的话，你就需要多买鞋子。
Cross的3D鞋盒
设计师George Lin为Cross设计了一款富有现代感的鞋盒。据说鞋盒的灵感来自光学幻觉，基于该运动鞋的颜色多，视觉上给人一种虚幻的感觉，看着鞋盒一时难以辨别包装盒内是否放有鞋子。
Görtz的小鸟鞋盒
德国品牌Görtz为其童鞋产品设计了一款鞋盒包装，看着是一只可爱的卡通小鸟造型。消费者可以根据自己的喜好进行挑选不同颜色的鞋盒。小鸟的嘴巴部分是该包装的一个设计亮点，从小鸟嘴巴两侧伸出的鞋带，看上去就像这只小鸟正叼着虫子，趣味性十足。
耐克的气囊鞋盒和mini鞋盒
为了更加形象地将Nike Air Max气垫理念灌输给消费者，德国设计师Ralf Schroeder为耐克量身打造了一款气囊鞋盒。该包装以环保方式呈现，将Nike Air Max气垫跑步鞋封装在一个透明气囊中，消费者可以透过包装清晰地看到里面的Air Max跑步鞋，和
同时，耐克早前也找来乌拉圭广告公司Pulicis Impetu为Nike Free 5.0设计了创意鞋盒，为了展示该鞋款是有史以来最轻巧灵活的运动鞋，耐克推出了只有正常鞋盒1/3的迷你鞋盒。
阿迪达斯的大疆无人机鞋盒
今年，在阿迪达斯旗下爆款鞋款NMD R2上市前夕，阿迪达斯定制了3个超限量的互动装置鞋盒，并将NMD R2与大疆无人机共同搭载其中，送给陈奕迅、余文乐、彭于晏3位炙手可热的潮流明星。
不同于平常的概念鞋盒，这次和大疆的跨界联名的鞋盒具有创造性意义的实体光条扫描，开启透明外壳的过程中，伴随具有冲击力的白色激光氛围，完成由NMD经典款OG到NMD R2的切换，将科技、未来和互动植入于城市探索的理念。
鞋盒的妙用
很多时候，鞋盒对于消费者而言是个无关紧要的“包装”而已，等鞋子到家了，鞋盒的使命也就完成了，其实不然。
四四方方的鞋盒闲置时会占用了太多空间，但是丢弃掉又不太环保。如果用心，你可以将鞋盒改造成各种装饰品或者收纳盒，一物多用，延长使用周期。例如可以将鞋盒变鞋架等。
希腊设计公司Matadog Design历时两年时间，研发了一个名为Viupax的鞋盒，希望改变人们销售和储存鞋子的方式。Viupax使用了两只鞋以类似梯形的结构并排放置，据悉这样的设计节约了20-57%的纸板，体积上也比普通鞋盒小20-50%。
这样的设计不仅方便消费者更直观地查看鞋子的款式，同时还能通过两边的标签确认尺码等信息。值得一提的是，Viupax鞋盒还可以根据需要采用特殊的涂装，在不依靠其他工具的情况下，变身成一个玩具。
这个名词你懂吗？
经常买运动鞋，特别是潮跑鞋的跑友肯定对鞋子的颜色很敏感，其中全黑和全白的鞋子是卖得最好的。但是，你有留意过吗？全白鞋子为什么叫
2018年的启发
早前，专业色彩标准与数码解决方案供应商彩通公司（Pantone）宣布， PANTONE 18-3838 Ultra Violet（紫外光色） 被选为彩通2018 年度代表色。该组织称，紫外光色是强烈挑动思绪与深思的紫色调，传达独创性、创造力及前瞻性思维，为我们指向未来。那么这个颜色对于2018年的鞋盒设计有什么指导意义呢？
随着包装设计变得更为繁复，针对我们对所接触的物品都能富含原创性的欲望，紫外光色提供了复杂度与细微的差异性。同样地，在平面设计方面，紫外光色借着本身多面向的感觉，能够和这个动态的媒介产生共鸣。
运动鞋品牌可以在包装与平面艺术上都愈来愈常使用紫外光色色调。通俗的说就是用这种具有积极性的颜色吸引消费者鞋盒里的鞋子是什么样子的。如著名奢侈品鞋履品牌Stuart Weiteman的鞋盒就一直是这个颜色。
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