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Weekly Gear | 日本运动与时尚的推手 带你认识缔造「北脸紫标」的大佬

户外爱好者应该听说过Goldwin,旗下有TNF和Helly Hansen等知名品牌或其代理权。

喜欢THE NORTH FACE(以下简称TNF )的人必然对它家的「紫标」不陌生,其官方名字叫THE NORTH FACE PURPLE LABEL,是TNF的日本专供高端支线,由nanamica和TNF共同打造。

该系列设计上主打性冷淡简洁风,同时为日本限定版,因而十分受欢迎。这一切的成功离不开一个诞生于1951年二战阴影下以纺织起家的企业Goldwin(高得运)。

1951年,Goldwin公司的前身津泽针织品厂(Tsuzawa Knit Fabric)成立,就是这个小作坊成为了如今日本街头文化服饰的执牛耳者。从「北脸紫标」到Woolrich Outdoor,再到日本Champion,以及Icebreaker、ALITE和Speedo等,这些品牌都和Goldwin紧密联系着。

怎么说呢?起初的Goldwin如一个幕后推手般的存在。在给世界各大品牌代工的半个世纪里,Goldwin完成了对时尚与运动的积累(十余年Hi-Tech制衣经验,特别是在滑雪及山峰功能服领域),之后有了自己的运动时尚品牌,其度身制造选手装备的理念也逐渐得到了欧美国家的认可。

最近的几年里,Goldwin更是屡次与日本三大潮流势力visvim、mastermind JAPAN和White Mountaineering展开合作,潮流品牌的推波助澜使得它越来越受欢迎。

从二战的阴影中走出

1950年的日本,依旧是满目疮痍,民不聊生。第二次世界大战后,很多人心里充满的是绝望, 然而有的人也看到了机遇。

这一年,在二战中失去两个兄弟的Tosaku Nishida在小矢部市(Oyabe City)成立了一家名为津泽针织品厂(Tsuzawa Knit Fabric)的纺织小作坊。这一家面积仅有130平方的作坊一开始只是为家人服务的,而传奇就此开始。

1950年Tosaku Nishida(右)在津泽针织品厂前

一开始,津泽针织品厂的业务很简单,但是该公司的羊毛登山袜因其耐用性而广受欢迎,这也成为了战后日本服装制造的典范。

1952年,该公司在运动服装领域的声誉与日俱增,Tosaku Nishida开始将津泽针织品厂的制造业重点放在了运动领域。现如今,一家毛纺厂生产瑜伽裤听起来似乎有些奇怪,但要知道的是50年代的滑雪裤和棒球衫等运动服饰都是用羊毛制成的。

可以说Tosaku Nishida当时的选择就是一场博弈,而这场博弈他赌赢了。50年代末的日本进入了「经济奇迹」的时期,人民的精神和物质开始充裕了,日本民众也开始转向运动休闲,服装的性能和设计都要跟上了。

1958年,津泽针织品厂推出了一系列新的性能运动服饰,之后为了迎接1964年的东京奥林匹克运动会,Nishida特意将公司名字改为GOLDWIN.CO(奥林匹克发源地古希腊取得比赛胜利的人被称为GOLD WINNER)。值得一提的是,那一届奥运会上有16名日本选手赢得了金牌,而12位穿着Goldwin品牌的服饰。

1964年东京奥运会日本队服

转念一想,大家应该知道为什么国产品牌押注2008年北京奥运会了吧!那一年,各大国产品牌库存太大,行业开始洗牌。

那几年里,正是迪桑特(Descente)和美津浓(Mizuno)崛起的时期,Goldwin当然是颇感压力。与后两者不同的是,Goldwin在能将东西方服饰完美结合的同时,也能将东方和西方的服饰元素独自地完美呈现。用Nishida本人的话说,

与欧洲滑雪服的剪裁相比,日本滑雪者看起来就像穿着一个垃圾袋。

追求优质功能永远都是户外运动品牌的传统,不论是60年代的时候SIERRA DESIGNS的60/40防水面料和美国GORE-TEX Fabrics等都是为此服务的。60年代是日本户外功能服初露锋芒的时期,在这一历史转折点的Goldwin在技术上已经跻身世界前列,成功是必然的。

将日本元素进行到底

Goldwin先是一个世界品牌,然后再是一个日本品牌。

1970年,Goldwin和法国滑雪服品牌Fusalp签署了第一份许可协议,而滑雪正是该品牌的最大业务;1973年,Goldwin和Onitsuka(亚瑟士的前身)展开技术合作,并继续为日本奥运代表队制造1976年制服;1975年,Goldwin成为Champion的日本独家版权持有者,后者是当时美国排名第一的运动服饰品牌。

很多人可能不知道Goldwin这个名字,但是它渗透到了日常的服饰中,特别是在日本男装品牌中拥有广泛的影响力,并且拥有众多知名品牌。同时,Goldwin将日本的设计理念带入到了这些品牌里。

1978年是对Goldwin意义非凡的一年,Goldwin获得了TNF在日本的独家代理和生产权(设计、规划和制作的每一部分都由Goldwin处理),有在日本才有的「北脸紫标」,更是一度成为了日本最大的运动服饰品牌。据Euromonitor的数据,2017年Goldwin市值为1.5亿美元(占日本运动服饰总值$13bn 的2.5%)。值得一提的是,其中的90%的份额来自TNF(包括紫标)。

TNF给Goldwin带来了巨大的收益,使得后者可继续专注于研发工作,并保持在业界的领先地位。时至今日,日本制造(Made in Japan)就是奉献、高品质和高科技的代名词,而Goldwin为这一高口碑奉献了很多。

1983年,Goldwin拿到了Helly Hansen的日本代理权(2017年获得Helly Hansen在日本的商标权);1987年,Goldwin的自有品牌成为了瑞典国家滑雪队的官方服饰供应商。

进入千禧年,Goldwin还只是一个50岁的品牌,一个受千禧一代喜爱的品牌。2003年,Goldwin老员工Eiichiro Homma成立了全新的潮流服饰品牌nanamica;2010年左右,Goldwin的高科技面料被运用在国际空间站专用服饰上;2012年,Goldwin将品牌的口号改为「运动优先」(Sports First)。

新鲜血液

Goldwin面临一个重大的方向性决定——怎样走向国际。日本的运动服装市场主要是由国外(耐克、阿迪达斯)和国内(美津浓、亚瑟士)等组成。2014年,日本九大运动服装制造商中的七家在出售国际知名运动鞋,而Descente和Goldwin没有,该公司因此连续三年失去了市场份额。

另外,整个日本人口正在老龄化,更糟糕的是,它正在萎缩。对于一家出售运动产品的服装制造商来说,曾经的市场如昙花一现。此刻,Goldwin需要冒险扩大市场进入世界运动服装市场的竞争,不然就是等着吃老本自生自灭。

随后,从事TNF Japan工作的Gen Arai开始担任Goldwin品牌总经理,他请来设计师Shunsuke Ishikawa重新布局Goldwin的发展方向。

Gen Arai

两年后,Goldwin释出了一个「生活方式」支线品牌——该公司的第一个自有时尚品牌Goldwin Lifestyle。2004年,Goldwin在上海成立分部,随后的2012年在瑞士巴登成立欧洲分部,并在美国和欧洲等国家售卖自己的单品。至此,「幕后推手」的Goldwin走向了运动与时尚的国际舞台中央。

Goldwin Lifestyle融于了品牌迷恋的日本传统文化,亦是Goldwin一直坚持的理念。更重要的是,像nanamica和TNF Purple一样,这种对日本文化的痴迷状态被转化为完美的设计。在最近的Goldwin Lifestyle SS18里面,该系列的夹克包含了现有的户外科技(GORE-TEX、Pertex和涂层拉链等),但剪裁纤细而又大方时尚。量身定做的衬衫由混纺高性能面料制成,看起来像棉花,但没有任何瑕疵。

重要的是,Goldwin的产品通常不会受到每年变化趋势的影响,不需要街头时尚品牌那样地营销,也不像快时尚那般稍纵即逝。Goldwin的品牌概念和理念已得到公认,实践证明唯有「工匠精神」才能长久。东京又将在2020年再次举办奥运会,而Goldwin又将走到历史的转折点,会怎么样呢?

Goldwin——日本运动服装的「幕后人物」,逐渐走入公众的视野进入了聚光灯下,它会在新旧交替的时代保持领先地位吗?就目前而言,至少从设计的角度来看,Goldwin仍是一颗闪耀的明星。跑友们了解Goldwin吗?平时有购买TNF的「北脸紫标」吗?欢迎来爱燃烧分享你的故事!

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  1. 小熊快跑 小熊快跑

    买啊,脸都买紫了。说实话某些产品质量没想象的那么好,譬如线头、譬如袖子不一边高。话又说回来锤子的产品都那样了还有人买,一个道理。

    2018-05-17 10:50:36 回应

  2. 我叫萧小肖 我叫萧小肖

    躬匠精神,智商税嘛

    2018-05-17 11:42:11 回应

  3. Beezasd Beezasd

    这也有人酸!

    2018-05-17 11:55:59 回应

  4. 壹小明 壹小明

    正好前两天在逛东京的Goldwin大厦,一楼是TNF黑标,负一层是salomon和松拓,二楼是HH和大象,三楼是MHW和Columbia,四楼是millet,五楼...我已经没钱上到五楼了。

    2018-05-17 22:12:03 回应

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