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大市场与小比赛

更人性,更有趣,更社交才主管新时代小比赛的生命线。
  • 用不着未来,现在我们就可以用「马拉松热」来形容什么叫做「以最狂热的速度发展」。十年前,马拉松还被多数人认为是小众活动,如今成了各种圈子茶余饭后的谈资。看到如今为了报个比赛着急成热锅蚂蚁的菜鸟,跑马老鸟大有炫耀过往的资本:想当年,享受着廉价报名费,也可大方等到截止日前再从容报名,有些比赛完赛便能领到不菲的完赛礼,给人一种「两块钱买包烟还给火」的奇妙感觉。如今则是全然不同的光景了。


  • 先耍几个数据吓唬人:
    中国有多少人在跑步?从运动App数据能看出一些端倪:NIKE+全球有1800万用户, 2012年在中国的下载量是57万,一年后实现352.6%增长,达到258万。对比全球130%的增长率,国内用户的增长非常恐怖;国产软件咕咚有2000万用户,日活跃用户60万。 益动和新近崛起的悦跑圈注册用户也都跻身“百万俱乐部”。当然用运动app的仅是一部分人,还有很多选择更为方便的GPS表记录训练数据和里程。
    这样看来,国内跑步人口总量可能已在千万级别。


  • 全国参与体育锻炼的人口中,跑步的人群占到60%多。这很容易解释,在国内找一块条件尚可的绿茵场难度巨大,门槛更低的路跑却能迅速把街巷变为赛道。
    受众一多,商业价值也纷沓而至。国内“10大最具品牌价值的体育赛事”评比中,第一名是中超(6.5亿元),第二名是CBA(3.5亿元),第六名就是北京马拉松赛(2.5亿元)。



  • 一个崇尚跑步的成熟社会,跑步活动会怎样存在?用金字塔理论解释挺恰当的:
    最底层由5公里左右的各种品牌路跑活动、社区比赛、趣味跑、主题跑等组成,这个层面的跑步活动数量最庞大,类别也最丰富,跑玩的乐趣也远大过竞技意义。最具代表的是color run彩色跑;第二层是10公里-半程马拉松距离间的路跑活动,这会是进阶跑者和马拉松跑者的训练赛,也开始有挑战的意味在里面,比如10K路跑赛;再往上由各种大大小小的马拉松赛事组成,参与马拉松组别的选手不是天赋异禀就是经过一定时间的训练积累;最顶层则由WMM六大马这样的顶级马拉松赛和以UTMB为代表的顶级超马越野赛事组成,凭自身实力入围且能顺利完赛者无不已是普通跑者中的精英。
    (扩展阅读:美国一年有多少场马拉松


  • 更多跑步比赛/活动举行,并不代表比赛品质也跟着一并就提升了。田协长长的一张路跑比赛大表,马拉松居多,中等距离的路跑赛还太少,并不符合金字塔原则。而现有的路跑活动,不是很容易变成品牌的公关活动,就是噱头大实质差,体验实在糟糕。就算引进了各种彩色跑泡沫跑泥巴跑僵尸跑,与国外相比差距仍不小。大市场下,小比赛其实才是最最需要的。


  • 很多比赛的办赛思路仍停留在召集一堆人跑个步的概念,既不好玩也不有趣,更别提人性化,在社交媒体的互动上做的并不出色,很强隔膜感不说,更多的仅仅是当成广告平台,并无法跟上跑友的节奏。
    微博投票【
    你愿意在社交媒体上“晒”跑步吗?】 ,收到的157张投票中,84.7%选择了“经常晒”“看心情偶尔晒”,只有15.3%的选择是“几乎从来不晒”。



  • 参加活动最宝贵的是,时间。这些时间都发生在周末/节假日这样的黄金时段,体验不佳的话,心理落差感会更放大。所以对组委会来说,选择黄金时段办赛可能一举成名,也可能花样作死。


  • 我们选了一个比赛做例子,元旦上海的蒸蒸日上迎新跑。它很符合几个特性:黄金假期(元旦三天假期)、意义巨大(新年第一天)、参赛噱头(国内唯一一个在F1赛道上开展的比赛)、足够规模(上海最大的迎新跑比赛,近8000选手已接近马拉松规模)。
    原定21公里半马组最终未成形,自然有外界因素,不多说。5.4公里的组别正好非常适合一家人一起跑,减肥健身不是嘴上说说,新年新气象,那就一家人来参加迎新跑吧。这个组别上男女比例也接近1比1,情侣、家人组成不在少数;
    在选手年龄构成上,30-39岁的人占到43.68%,其次是20-29岁的36.25%。新年第一天,出来爱蹦哒的还是中青年居多;17个国家地区的选手,多国部队一起玩,左边一句抠你鸡娃右边一句古德猫宁,看那个老黑跑的好快;
    既然是迎新跑,也不能真变成逛庙会了。组委会又找来一些明星高手跑者,杨帅、李少壮、金源、钟文琰、高碧波…冠军杨帅跑完12公里只用了37分钟,非常厉害;

    当然比赛的最大噱头还是在于在F1上赛场。没有也许,这儿一定是这辈子跑过最平坦的赛道。平时只能拿来开开成百上千万高级赛车的地方,今天可以上去随便跑,当然是各种自拍、朋友圈各种晒了;


  • 后来我们找组委会聊了聊,组委会还在绞尽脑汁希望2016年的比赛办的更好一些,比如赛前是不是也弄个EXPO,跑完后要不要来个迎新趴,是不是再弄点微信抢红包之类的活动…也是很操心,怎么让比赛更有趣是个恒久的话题。几年前马拉松终点有礼仪小姐为你挂上奖牌就是大亮点,现在选手的感动点可是要比以前高上太多。


  • 这样看,对多数跑步爱好者来说,根本不需要“更高、更快、更强”这样结果导向的空洞口号,更人性,更有趣,更社交才主管新时代小比赛的生命线。



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  1. estee estee

    还让不让人单单纯纯安安静静痛痛快快跑个步了。要是组委会牵头“作妖”,那距离离真正的[让跑步回归跑步]还任重道远着呢。

    2015-08-27 15:28:14 回应

  2. BlueBark BlueBark

    更多的互动和人文情怀比拉多少明星造多少势有意义的多,多一些镜头给普通的跑者就已经是莫大的鼓励了。曾经在跑步论坛看过一篇文章,作者在文后那句话挺有意思:中国还没有马拉松,只有42.195公里跑步比赛。

    2015-08-27 16:55:33 回应

  3. 卡卡 卡卡

    国内跑步的软性氛围还差很多,看似热闹,方方面面的资源都差很多。

    2015-08-28 16:26:15 回应