导航

​一家不只卖跑鞋的跑步概念店还卖些什么?

跑步在中国越来越火,而与跑步有关的生意也开始变的五花八门了起来。近日在魔都上海的某个繁华商圈里就有这么一家与众不同的跑步概念店悄然开始试营业

在过去的很多时候,跑步一直在中国被认为是一种边缘化的运动,比起热闹的足球和篮球,跑步似乎是一种最不商业的运动项目了,即使在上世纪我国中长跑代表队在世界大赛上刮起一阵红色风暴的时候,跑步仍然只是被认为只是退休工人业余打发时间时的一种消遣。

但随着时间的变迁,更大程度上是经济的稳定持续发展,在中国的一些高GDP的大中型城市开始诞生出一批收入稳定的中产阶级人群,跑步成为了这些人心仪的运动方式。而随着参与的人群呈现出爆炸式的增长,当国内的各种马拉松比赛名额像春运车票一样难以获得,跑步运动在中国的黄金时代也许正在到来。那这家在跑步黄金时代背景下诞生的全新跑步概念店究竟有些什么与众不同的地方呢?

相比与传统的运动产品零售店,羚跑跑步概念店首先将跑步的元素融植于了店内的每个角落,甚至连店铺的名字都来自于永远奔跑着的羚羊。整个羚跑跑步概念店由一楼的餐饮区域与二楼的跑步装备零售及体验区组成。

一楼的餐饮区域,进门的长廊便可以看到飞人刘翔签名的那件纪念创下世界纪录12’88的跑步背心,餐桌背后的书架上也会发现几双跑鞋,而空中的吊饰也被设计成马拉松比赛号码牌的样子。即使不是一名跑者,身在其中也会被这种深深的跑步气息所感染。

通往二楼跑步装备零售及体验区的楼梯墙面上可以见到一幅巨大的主题壁画,魔都最为标志性的外滩的晨曦下一群跑者与一只急速飞奔的羚羊,速度与激情也许在这一瞬间便以植入了人们的心中。

二楼的跑步装备零售及体验区也是羚跑跑步概念店最为核心的部分,目前的主流跑步运动装备在这里可以实现一站式的选购,店内的售货员更像是一个专业的跑步教练,会根据消费者的身体及运动水平来为你作出最合适的选择。而在一旁的跑步体验区,你则可以通过一系列检测器材第一时间来体验跑步装备的适用性能。

羚跑跑步概念店的选址似乎也是经过了充分的调研,身处繁华的上海大宁商圈,能够获得最大的客流关注度,同时旁边的大宁灵石公园也是上海诸多跑者心目的一处跑步圣地。

羚跑跑步概念店的背后是国内最大的运动消费品零售企业之一:锐力体育,面对电子商务大潮的侵袭,线下实体商业面临着巨大的考验。而羚跑这样将用户体验与单一运动概念为卖点的零售店模式将成为锐力以及诸多实体运动产品零售店所探寻的一个新的方向。相比与过去,使顾客有更好的参与体验是增加用户粘合度的一种重要手段,商品不再是吸引人们的唯一来源,围绕着商品而展开的一系列更好的体验以及增值的服务,让人们更有参与感才是店家们真正需要去做的。

您需要才能回复
  1. 跑跑跑跑 跑跑跑跑

    霓虹国有很多RunStation,不光提供寄包沐浴服务,也提供各种跑步类服务,例如专业的理疗,资深跑者的指导,装备的贩卖,赛事提醒,跑步兴趣组等等。该类店的正常运营还是以深厚的跑步文化为依托,并非以装备贩卖为主营。美津浓概念店在服务上相对接近,此店还是以推广为主。但真正希望的是,跑步文化能够在国内得到更好的发展。加强体育运动,增强人民体质这句话不是空谈。

    2015-03-20 17:12:59 回应

  2. sansan sansan

    像台湾的很多铁马驿站也是一样的概念,还是需要相当的理念和文化的积淀。目前来看Nike做的女子专门店似乎更接近这种模式。

    2015-03-20 17:58:06 回应

  3. 奶黄包包包包 奶黄包包包包

    担心叫好不叫座

    2015-03-20 18:23:08 回应

  4. 空想映画 空想映画

    上大学子应援一发

    2015-03-21 19:02:52 回应

  5. irs_6899 irs_6899

    分享,跑步理念,东海畅跑,大力支持,合作愉快!

    2015-03-21 20:18:26 回应

  6. 闪电侠 闪电侠

    美津浓也有个跑步概念店 在浦东世纪公园正门对面 选址也不错

    2015-04-07 18:53:38 回应

  7. estee estee

    身处繁华的上海大宁商圈——很远的好伐!

    2015-05-18 18:16:46 回应