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​抓住那些爱运动的姑娘们!

2014年年终,各大体育品牌都不约而同的将目光投向了也许从前与运动有些疏远的女性群体。11月29日,耐克全球第二家女子运动体验店落户上海最繁华的商圈;紧接着另一国际知名体育品牌阿迪达斯宣布将继10月北京之后于12月底在中国西部的中心城市成都再开设两家女子运动专卖店。仿佛一夜之间,运动女性忽然成为了运动品牌心目中真正的女神。

全球经济的萎靡让曾经风光无限的体育运动用品产业从巅峰跌落至谷底,曾经借着北京奥运东风在中国迅速膨胀的体育运动用品产业遭遇到了前所未有的寒冬。空荡的店铺,过剩的产品积压让整个运动用品市场都不再像以前看上去的那么华丽与光鲜。

但细心观察不难发现,当今无论是那些国际知名运动厂商还是国内的企业几乎将80%甚至全部的精力都投入在了以男性为主的运动用品市场上,而在传统的体育用品零售店陈列中,女性运动产品总是不会被摆放在显眼的位置,显然长久以来女性的运动市场是被人们忽视的一个领域。

这些被忽视的需求如今却正在成为拯救这个产业的最大机会,在全球,在中国,越来越多的女性开始将运动与健身作为一种生活方式而不仅仅只是曾经偶尔的嘴上谈资。而女性与男性截然不同的消费习惯与方式,同样也让这片市场呈现出巨大的增长空间。

其实早在几年前,国内最大的体育用品企业李宁就曾经请来台湾知名艺人林志玲来推广旗下的女子系列健身产品,并打出了“Inner Shine”的标语。但对于女性的运动市场来说,推广并不只是售卖女子类产品这么简单。在社交网络如此发达的今天,女性们更把运动与健身看作是社交生活的一部分,而互动与分享是这其中不可或缺的关键元素。

显然在琢磨女人心思上还是那些跨国企业更加的拿手,无论是阿迪达斯还是耐克都将自己的全新女子运动专营店定位于一个女性的设计场所。像10月阿迪达斯在北京马拉松开赛之前特地举办了一场全部由女性跑者参加的女子跑活动,为他们在中国的首家女子店笼络人气;而耐克则在店铺开张前一周,就开始用一系列的Nike Women专享活动来吸引人们的注意力,并在开幕前后收获了良好的效果。

以往体育用品商店里充斥着各种肌肉,鸡血,雄性荷尔蒙的时代已经悄悄远去,而那些爱运动的姑娘才是未来这个舞台上的主角,当未来你看到满大街都挂着那些穿着运动Bra挥汗如雨妹纸们的广告在注视着你的时候,你是不是也有一种回家练练的冲动呢!?

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