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买鞋的时候不要再信这些话了

这篇文章能帮你省钱,真的!

选购鞋子的时候,我们常常会听到“亚瑟士是跑鞋之王”“索康尼是跑鞋中的劳斯莱斯”“新百伦是总统跑鞋”“四大跑鞋”等话语。那么这些话语都是从何而来的呢?貌似没有人对这个问题有深入研究。更多人只是认为这些鞋都是国外品牌,那么这些话语大概都是舶来品。但事实真的是这样的吗?今天我们就来深挖这些话语的来历。结果会令你大吃一惊。

亚瑟士是跑鞋之王吗?

我们将时间转回到2006年。2006年的中国,国外运动品牌还只有耐克和阿迪达斯两家独大。

这一年,亚瑟士于上海成立了爱世克私(上海)有限公司,因此标志着亚瑟士这个品牌正式进军中国。这一年,大众对于跑鞋这个词还停留在专业运动员的范畴内。马拉松和大众跑步热潮还远没有开始。于是亚瑟士为了让大众了解这个品牌,在进军中国的前一年,也就是2005年成为厦门国际马拉松赛惟一指定专业运动鞋赞助商,还冠名厦门国际马拉松赛大学生挑战赛。2005年3月23日,亚瑟士冠名厦门国际马拉松赛大学生挑战赛的一篇新闻稿的标题上,我们可以记者用跑鞋王来形容亚瑟士。这就是我能在百度上搜索到的,使用跑鞋王来形容亚瑟士的最早稿件。

然而,有意思的是,我将这句话翻译成日语或英语后放在谷歌上搜索,竟然无法找到一条相关结果。就算我将KING(王)翻译成TOP、BEST等相似词汇,仍然搜索不到任何结果。可以得出结论,跑鞋王这个称号并非是一个舶来品。

在国内,为什么亚瑟士被称为跑鞋之王?亚瑟士最大的黑科技就源于1980年开发出的GEL技术,可以说是亚瑟士跑鞋的立足之本。GEL顾名思义,就是果冻之类的凝胶状物,它被称为缓震胶。缓震胶之所以被称为黑科技,因为它有着超强的缓震性能,可以实现从6米高的空中自由落体鸡蛋在胶上而保证不碎。在06年的时候,从国内跑鞋市场中,很难再挑出一双缓震性比亚瑟士更好的跑鞋了。另外,此时的亚瑟士刚刚进入中国,跑鞋之王这个称号也有利于扩大自身的影响力。

然而十几年后的中国跑鞋市场早已不是06年之时。国产品牌还是国外品牌都提升了自身对跑鞋科技的研发,人们的选择也越来越多样。在这样的背景下,亚瑟士这几年的发展倒显得有些慢了,仍然死守那几项十多年前开发的核心科技,外观也鲜少变化。也因此,跑鞋之王这个称呼也出现得少了许多。

索康尼是跑鞋中的劳斯莱斯吗?

当我看到这句话的时候我就觉得,这句话不太像是国外的舶来品。如果这是一句美国的广告语,那实际上它在免费给劳斯莱斯做广告。劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表,以其豪华而享誉全球,是欧美汽车的主要代表之一。一辆劳斯莱斯要几百万至千余万元,索康尼大概是想宣称自己在跑鞋市场中是运动奢侈品的代表。但是以索康尼的价格,貌似也没到这个段位吧。因此这句话本身就是有问题的。

果不其然,在谷歌中搜索“saucony Rolls-Royce”。并没有相关结果。讽刺的是,前两个搜索结果是有外国网友评价亚瑟士的KAYANO系列是劳斯莱斯。后面就都是不相关的结果了。

我并没有就此罢休,我转战美国第二大搜索引擎雅虎,在雅虎的搜索结果中,只有一条是相关的。难道真有这种说法吗?

我打开后让我发现,作者的名字是个中文名,再一看,原来是个华人。看来这句话不是美国的舶来品,反倒是中国原创,是对于美国的舶来品。

在国内,是什么时候第一次使用这句话的呢?于是通过百度,我找到了一些蛛丝马迹。在一篇2005年的新闻稿中就找到了这句话。这句话是说:“有着十多年体育用品海外经营经验的桑鸿深知,这次他所要达到的目标,便是把“跑步鞋中的劳斯莱斯”——SAUCONY品牌开进中国。”

众所周知,索康尼在十几年前曾短暂地进入过中国,在2004年的时候,Saucony就已经进驻,只不过并没有做太多的营销和推广。这一篇新闻稿就是谈2004年索康尼进驻中国的事情。因此按照合理的推断,这句话应该是2004-2005年间被媒体制造出来的。我猜想,炮制出这么一句话的原因,一方面和市场营销和品牌推广有关,另一方面也是由于它的缓震技术。索康尼最主要的特点就是缓震,也因此就通过劳斯莱斯来形容索康尼的舒适性。

有四大跑鞋这一说法吗?

这个传说中的“四大跑鞋”,只是四个跑鞋的品牌,而非具体指哪款跑鞋,它有两个版本,流传最广的一版是:亚瑟士、索康尼、布鲁克斯、新百伦这四大品牌,美国品牌占据三席;而另一版本则是:亚瑟士、索康尼、布鲁克斯、美津浓,这个版本里美津浓替换掉了新百伦,美日品牌各占半壁。在“四大跑鞋”这个光环的影响下,也成为不少跑友选择的跑鞋的重要标准,穿上它甚至有了一种优越感,还衍生出了一个跑鞋的鄙视链:四大跑鞋>耐克阿迪>国产品牌。

经过一番顺藤摸瓜、变化关键词和搜索引擎的探索,我发现这一说法只存在于中文互联网中,且没有确切的依据。

首次明确提到“四大跑鞋”说法,其实是在2005年3月的无忌摄影BBS论坛。作者“gcysa”的一篇名为《asics、mizuno、new balance、brooks、saucony、adidas、nike跑鞋选择选购俱乐部》的热帖,其中无意提到“四大跑鞋”。

联系前后文,说的就是Asics、Brooks、NB、Mizuno、Saucony等传说的“四大跑鞋”及其争议备选品牌,同时这篇帖子有上千篇留言,具有一定影响力。在随后的2006年四大跑鞋的说法就已经传开了。可见,所谓“四大跑鞋”并没有市场和科研数据支持,而是品牌营销和民间口口相传的结论。

新百伦是总统慢跑鞋吗?

刚开始看这句话时,感觉应该是真的。因为的确,包括克林顿、小布什在内的美国总统大都喜穿新百伦的慢跑鞋。当然,新百伦的用户也已经扩大到了商界,苹果公司的乔布斯(Steve Jobs)和微软公司董事长盖茨 (Bill Gates)都是新百伦的爱好者。伴随着这句话的还有这些大佬们穿这双鞋的照片。但是同样的,这句话仍不是一个舶来词,虽然的确有美国总统穿这双鞋。但是在谷歌或雅虎搜索中,美国并没有总统慢跑鞋这个说法,就更不用提“新百伦是总统慢跑鞋”这句话了,甚至在一篇《25年来总统们都喜欢穿的跑鞋》(25 Years of Presidential Sneaker Heat)这篇文章中,其实美国总统们喜欢穿的跑鞋并没有限定在某个品牌中。

实际上,总统们喜欢穿新百伦的鞋这句话本身就是有问题的。于是,我只能在百度里搜索这句话的初始语境。在2005年1月18日的新闻稿中,谈到了“总统的慢跑鞋”,语境是05年的春夏新品发布会。

随后在2005年5月份的对新百伦总监的采访中,他也提到了总统慢跑鞋这个概念,只不过他在采访中跟进一步,将“总统的慢跑鞋”直接说成了“总统慢跑鞋”。

随后总统慢跑鞋这个概念就开始不断流传开来。

文章写到这儿,大家应该就能完全知道这些词句其实都是我们国人自己编造的。甚至有的话语又反向出口到了美国。所有这些词句的编造时间基本上都集中在2005年前后。这一年,国外大量运动品牌进军国内,大众的运动消费正面临升级。许多人当时还夹杂着“外国的月亮比中国圆”的心态,这就使得这些词能够顺利产出而不被发现。所以,看完这篇文字,大家在选鞋的时候就不要被这些话语所迷惑住了。

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  1. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    JieFineLv.1
    2019-08-16 16:15:24
    亚瑟士现在口碑都臭了

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  2. F1b32315a972587c13b9599bf86dfa73
    失控的花花Lv.2
    2019-08-16 16:32:34
    专业👍

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  3. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    irs_6b51d3Lv.1
    2019-08-17 12:38:10
    都是些很好笑的段子

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  4. 6409c866658cbfc6793925bb5ff5d758
    UTEOWLv.2
    2019-08-17 14:09:14
    但这些品牌的跑鞋的确很舒服

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  5. 97ee88bd5bca9d533a0bc820d9cf5f4b
    wilsonzzLv.2
    2019-08-17 14:21:24
    你没说布鲁克斯!作为一位微胖男士,布鲁克斯的甘油系列缓震,目前个人感觉是最好的,没有之一!ps:别的牌子顶级跑鞋我都有

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  6. 4700e38a54697c3da942c3ae69bdbb61
    angoengLv.7
    2019-08-17 17:45:42
    1、难道四大还要由联合国什么机构发文授予才能叫,民间口口相传就不可以?
    2、四大这种民间共识在海外产生就根正苗红,在中国产生就是“编造”?
    3、这类民间消费的共识本来就具有时效性,色影无忌里的那个跑鞋帖是当时消费民意的自然汇集,反应出的正是那个时期asics、brooks、saucony、new balance等品牌确实在跑鞋领域更专业的实际情况。但时过境迁,技术会发展、产品会迭代,人的需求会变化,asics们会变得相对落后。难道因为现在市场上看不到nokia的手机,就否认nokia曾是手机业霸主吗?
    4、不管有没有四大的称号,这四个品牌在国外也仍然是最主流的跑鞋品牌,哪怕今天你让中国以外的跑者列举出最有影响力的8~10个跑鞋品牌,我敢保证这四个还是都能入选。
    5、冲着“四大”、“三大”名头买东西的消费者,他消费的本来就不是东西本身;
    6、现在的“踩四大”和当年的“捧四大”,其实是一回事儿。鄙视圈的核心要义是:鄙视入门小白刚知道的东西。

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  7. 6409c866658cbfc6793925bb5ff5d758
    UTEOWLv.2
    2019-08-17 19:27:22
    1、难道四大还要由联合国什么机构发文授予才能叫,民间口口相传就不可以? 2、四大这种民间共识在海外产生就根正苗红,在中国产生就是“编造”? 3、这类民间消费的共识本来就具有时效性,色影无忌里的那个跑鞋帖是当时消费民意的自然汇集,反应出的正是那个时期asics、brooks、saucony、new balance等品牌确实在跑鞋领域更专业的实际情况。但时过境迁,技术会发展、产品会迭代,人的需求会变化,asics们会变得相对落后。难道因为现在市场上看不到nokia的手机,就否认nokia曾是手机业霸主吗? 4、不管有没有四大的称号,这四个品牌在国外也仍然是最主流的跑鞋品牌,哪怕今天你让中国以外的跑者列举出最有影响力的8~10个跑鞋品牌,我敢保证这四个还是都能入选。 5、冲着“四大”、“三大”名头买东西的消费者,他消费的本来就不是东西本身; 6、现在的“踩四大”和当年的“捧四大”,其实是一回事儿。鄙视圈的核心要义是:鄙视入门小白刚知道的东西。      angoeng
    给你点赞

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  8. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    HalaMadrid!!Lv.3
    2019-08-18 14:52:28
    产品说明一切 现在只喜欢Hoka

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  9. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    石榴爹Lv.1
    2019-08-18 21:40:56
    2005年那篇报道里边亚瑟士英文都拼错了

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  10. 6ba4178be38fee0f54885b1d738d4708
    杂宽Lv.6
    2019-08-19 09:11:13
    四大名著、四人帮、四大天王,强行“四大”。

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  11. 1d0e1996003999e68d432f73290c0944
    天气雨Lv.5
    2019-08-19 11:26:55
    四大慢跑鞋。总而言之,就是穿这些跑鞋的选手,平均水平会比较慢。。。

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  12. 132
    =zjLv.1
    2019-08-19 11:39:28
    买了一双亚瑟士1千多, 重的不行。跑了俩次不想穿了。

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  13. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    哒Q啦Lv.1
    2019-08-19 12:40:39
    要看以什么样子的需求来看跑鞋。老手配速快,选什么鞋子?新手选什么鞋子?胖子选什么鞋子?瘦子选什么鞋子?能一样吗?这些名牌鞋,跑鞋矩阵分的很细。这点上是值得我们学习肯定的。自己没搞清楚需求,又不去实体店自己试,也不研究跑鞋矩阵类型。不合适,不满意就说某某牌子鞋子垃圾。low!

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  14. 0ec051f87c2197f4273bab0ed1e1333f
    金川Lv.7
    2019-08-19 14:48:09
    跑鞋鄙视链应该是这样的: 亚瑟士>其他四大跑鞋>阿迪耐克≥其他国外品牌>国产品牌

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  15. 821b668d1515822a1158c02e672da4ca
    大海宝Lv.11
    2019-08-19 17:29:25
    合适自己的就是最好的!

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  16. 7cc68b656691e477b37ceb7462c4a3ca
    御帝哥哥Lv.3
    2019-08-19 17:34:33
    估计Asics倒闭了还会有些人指着它的背影大呼跑鞋之王,哈哈

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  17. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    realmjLv.11
    2019-08-20 09:37:17
    为什么亚瑟士这么不招待见了?我看还是之前国内捧得太高的原因。
    国外人家一直就是几个一线跑鞋品牌之一。
    没有那么邪乎,也没有那么不堪。

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  18. F504f4ee1f32239d6344c84d51e9cc59
    LeeMiaQuareLv.5
    2019-08-23 01:22:46
    你这么牛,居然能跑步,居然还能以六七分的配速喘完五公里,肯定要和不跑步的小白不同,耐克阿迪是人都知道,还是鸡蛋守护者亚瑟士与众不同

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  19. 34cd6888391819610cb22723de13b063
    一口箱子Lv.4
    2019-08-27 10:54:08
    1、难道四大还要由联合国什么机构发文授予才能叫,民间口口相传就不可以? 2、四大这种民间共识在海外产生就根正苗红,在中国产生就是“编造”? 3、这类民间消费的共识本来就具有时效性,色影无忌里的那个跑鞋帖是当时消费民意的自然汇集,反应出的正是那个时期asics、brooks、saucony、new balance等品牌确实在跑鞋领域更专业的实际情况。但时过境迁,技术会发展、产品会迭代,人的需求会变化,asics们会变得相对落后。难道因为现在市场上看不到nokia的手机,就否认nokia曾是手机业霸主吗? 4、不管有没有四大的称号,这四个品牌在国外也仍然是最主流的跑鞋品牌,哪怕今天你让中国以外的跑者列举出最有影响力的8~10个跑鞋品牌,我敢保证这四个还是都能入选。 5、冲着“四大”、“三大”名头买东西的消费者,他消费的本来就不是东西本身; 6、现在的“踩四大”和当年的“捧四大”,其实是一回事儿。鄙视圈的核心要义是:鄙视入门小白刚知道的东西。      angoeng
    1. 可以是可以,但国内民间对跑鞋品牌得有一个认知的时间,不是为了宣传这四个品牌而提出这个叫法。按照文中的说法,2006年的时候国内主要还是阿迪和耐克,而这篇文章是2005年3月写的,也就是代表的是文章作者的想法。所以“四大”就是由这篇文章提出并传播开来,加上这几家跑鞋自身的实力,大家接受这点也很正常。
    2. 四大本来就是国外品牌,为什么国外从来没有这么个叫法?而且这个叫法在国内诞生的时候还算不上共识,那不是编造是什么呢?只不过大家后来接受了这一叫法而已。
    3. 那篇文章里都没有任何文字能引出这四个品牌,而是直接就冒出来了,你怎么知道这时民意汇集?如果是民意汇集,说明是大家已经接受的,何必写这样一篇文章多此一举呢?时效性是基于真实性的,四大这个提法都是编出来的,自然不存在真实性,又何来时效性呢?
    4. 本文讨论的是“四大”这个叫法的起源。
    5. 冲着“四大”买的可能是没工夫花时间了解的新手。
    6. 不是踩,也不是鄙视。你要先清除鄙视是一种态度,踩更多是一种中立的行为。为了显示自己懂得多而去鄙视与教人挑选更好的跑鞋完全是两回事。花同样的钱买更好的东西不是理所当然的吗?

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  20. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    跑友69186104Lv.1
    2019-08-27 21:15:38
    说的有道理

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  21. 4700e38a54697c3da942c3ae69bdbb61
    angoengLv.7
    2019-08-27 22:47:33
    1. 可以是可以,但国内民间对跑鞋品牌得有一个认知的时间,不是为了宣传这四个品牌而提出这个叫法。按照文中的说法,2006年的时候国内主要还是阿迪和耐克,而这篇文章是2005年3月写的,也就是代表的是文章作者的想法。所以“四大”就是由这篇文章提出并传播开来,加上这几家跑鞋自身的实力,大家接受这点也很正常。 2. 四大本来就是国外品牌,为什么国外从来没有这么个叫法?而且这个叫法在国内诞生的时候还算不上共识,那不是编造是什么呢?只不过大家后来接受了这一叫法而已。 3. 那篇文章里都没有任何文字能引出这四个品牌,而是直接就冒出来了,你怎么知道这时民意汇集?如果是民意汇集,说明是大家已经接受的,何必写这样一篇文章多此一举呢?时效性是基于真实性的,四大这个提法都是编出来的,自然不存在真实性,又何来时效性呢? 4. 本文讨论的是“四大”这个叫法的起源。 5. 冲着“四大”买的可能是没工夫花时间了解的新手。 6. 不是踩,也不是鄙视。你要先清除鄙视是一种态度,踩更多是一种中立的行为。为了显示自己懂得多而去鄙视与教人挑选更好的跑鞋完全是两回事。花同样的钱买更好的东西不是理所当然的吗?      一口箱子
    既然是考证起源,何不认真一点呢?
    无忌网友gcysa发起的这个帖子中被考证首次出现“四大”字眼的这一段文字,实际上是gcysa转贴一名叫做“红菜苔”的网友在别处的文章,所以楼上截图里中会出现“(gcysa观点:……)”的字样,这在无忌的帖子里写得很清楚。
    另外,无忌这个跑鞋主题帖是2007年3月5日建立的,转贴出现“四大”字眼的帖子是2007年5月17日发的。连gcysa在无忌的注册日期都是2005年4月,他如何能2005年3月在无忌发主题帖?
    连这么重要的时间窗都能弄错,这考证是否太不严谨了?
    就算无忌这帖子或者之前更早的渊源是随口提出的“四大”(或者哪怕就是刻意营销),到后来四大能变成国内皆知的概念,这不就是民意认同和汇集的结果吗?
    那你现在提个诸如五大或六大竞技跑鞋的概念,把nike、adi都加进去,就在爱燃烧立个flag,看看若干年后能不能变成像四大这样的效应?看看这些厂家会不会借此营销?

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  22. 34cd6888391819610cb22723de13b063
    一口箱子Lv.4
    2019-08-28 19:04:21
    既然是考证起源,何不认真一点呢? 无忌网友gcysa发起的这个帖子中被考证首次出现“四大”字眼的这一段文字,实际上是gcysa转贴一名叫做“红菜苔”的网友在别处的文章,所以楼上截图里中会出现“(gcysa观点:……)”的字样,这在无忌的帖子里写得很清楚。 另外,无忌这个跑鞋主题帖是2007年3月5日建立的,转贴出现“四大”字眼的帖子是2007年5月17日发的。连gcysa在无忌的注册日期都是2005年4月,他如何能2005年3月在无忌发主题帖? 连这么重要的时间窗都能弄错,这考证是否太不严谨了? 就算无忌这帖子或者之前更早的渊源是随口提出的“四大”(或者哪怕就是刻意营销),到后来四大能变成国内皆知的概念,这不就是民意认同和汇集的结果吗? 那你现在提个诸如五大或六大竞技跑鞋的概念,把nike、adi都加进去,就在爱燃烧立个flag,看看若干年后能不能变成像四大这样的效应?看看这些厂家会不会借此营销?      angoeng
    好吧,我承认你说的是对的,尽管我也懒得去考察时间线了,毕竟也就是一个段子,大家买鞋还是有更专业的参考指南。
    至于说“四大”这个概念,其实未必如是民意汇集。这样一个叫法在诞生后在群体中是较为容易传播的,因为“四大”给人提供了一个较小的选择范围,再加上这几个品牌本来的专业性。像我跑步之初也是因此买的索康尼,跑跑是不错,于是也安利别人买索康尼。但过了两年尝试了阿迪,就觉得其实都差不多。
    我觉得作者写此文的用意就是提醒大家,买鞋没必要局限于“四大”,毕竟现在国产品牌也在崛起,阿迪耐克在专业跑鞋领域也已经站稳了阵脚。讲历史讲段子也是为了这个目的服务的,当然其中有些错误还需要像你这样认真的人来纠正。

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  23. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    阿毅阿嘎Lv.3
    2019-08-29 13:18:52
    买过两双亚瑟士,其中一双NIMBUS20,又重又硬,跑了几十公里穿着不舒服,现在闲置了。我都怀疑是不是买到假货了,渠道:网易考拉

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  24. C47ff485ff3136a21a5fd85f7b62abaf
    Tin°Lv.10
    2019-09-09 17:01:39
    跑鞋这个东西,我觉得没有一个绝对,适合自己的、能够帮你有效减缓或者避免伤痛的,对你而言就是一双优秀的跑鞋。

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