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不是鸡汤 | 跑者,流动的跑步广告

跑过别人的眼光,只为自己而跑

某一天晚上9点多,结束工作的我走在上海街头,经过公交车站,看到一个女孩正盯着站台上Nike最新广告“只为更赞”系列中的一支平面广告。画面上是一个跳舞的年轻女孩,广告语是:跳过别人的眼光,只为自己而跳。她看着这幅广告似乎陷入沉思,一动不动,长达两分钟。

今年4月,Nike“只为更赞”的励志广告一经发布,无论是视频还是平面的广告形式都吸引了无数人。视频中,展现了几位运动女性的内心独白,尤其是在她们感觉痛苦的时刻的内心想法。一个女生在瑜伽课上看到同学们都很轻松自如地完成动作,而自己显得笨拙和慌乱时,心想:“大家好像都不在意别人的眼光,我才不信呢!” 另一个女生在跑马拉松时,一边喘气一边想着:“现在停下来也不丢人,我可要跑半马呢?”这些内心独白,非常真实有趣,相信对于任何一个有运动体验的人都能引起共鸣。

大多数人在运动时,会很在意他人的目光,这一点在中国的文化中似乎体现得更明显。我记得自己中学时的体育课,很多女同学在操场上跑跳,会很难为情,总是觉得别人在看自己,很是烦恼,甚至有的女孩因此不再上体育课。有一回,一个朋友抱怨没地方运动,我建议她在上海的街头跑步,她答:“路上这么多人看着,多不好意思啊!”

我们为什么会如此在意他人的眼光?除了受“不敢出风头”“不敢让自己太突出”的中国文化的影响外,很多时候是出于对自己身体和运动能力的不自信,有自卑和羞怯心理的人,害怕在别人眼中自己的形象是不好的。

但有趣的是,一旦一个人能够做到不在意他人的眼光,只为自己,只沉浸在自己的运动中时,对社会观众或者旁观者的影响却是非常巨大的。

运动的魅力、美感和感染力是有目共睹的,我们通过各类体育比赛现场的观众数以及收看各类体育转播节目的人数就可以知道。专业运动员那健壮的身体,运动的激情,高超的体育技巧令人侧目,同时,他们传达出积极向上,朝气蓬勃,意志坚定的精气神又令人惊叹和折服。有些运动更是充满了优雅和美感,比如跳水、游泳和体操等运动,你看他们比赛,就觉得是一种享受。

而那些跑者的魅力和美感也是不容小觑的。我和男友曾在一个秋日的黄昏去清华大学参观。还没有走到学校的运动场,就听到如群马奔腾般的“哒哒哒”的跑步声。那一个个腰杆挺直的男学生,他们穿着宽松的T恤和短裤,满面潮红,摆动着手臂,挥汗如雨地奔跑着,矫健的步伐激起尘土,夕阳金色的余晖照耀在他们的身上,使得他们充满了一种神性和魔力,引无数游人驻足欣赏。后来,我的男友也开始跑步,也许就是在那个当下,清华跑者们激发起他跑步的动力和潜能。

有多少人因为看到别人运动而开始运动呢?我想这个数量一定是无比巨大的。人与人总在相互的影响着。有一位女网友曾告诉我,因为在公园里看到一个陌生女子默默地坚持跑完五公里而对慢跑心动,开始了自己的慢跑生涯。

我曾在新天地附近上班,那一带常能看到一些男女在路上跑步。我有时会在下班前,站在办公大楼的窗边,看着街上的风景。那些跑步的人一身运动打扮,衣着鲜艳,迈着轻快的步子奔跑着。他们跑过一个个路人,有不少路人会驻足旁观他们,目光中多半是欣赏或钦佩而非恶意。尤其是面对那些身材苗条,年轻俊美男女的跑者,路人更是羡慕嫉妒恨。

这一景象,很有卞之琳《断章》的味道。“你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦。”跑者与观者都成了风景,跑步装饰了跑者的身影,跑者的身影装饰了路人的梦。

那些在街头奔跑的男女,是城市里迷人的风景,同时也是移动的跑步广告。他们跑者的气质和魅力足以打动路人,令那些原本不跑步的路人也参与到跑步这项运动中来。当越来越多的人体移动跑步广告出现时,都市中受感召而跑步的人也会越来越多。到时,你在街头跑步也许就变成了一件熟视无睹,稀松平常的事了。也许到那时,你心中会生出另一种不好的感受:不被人注视的遗憾和失落。所以,趁现在,还有人愿意看你,跑起来吧!

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  1. 奶黄包包包包 奶黄包包包包

    一年一度的钩子煽情广告时间

    2015-05-11 10:12:00 回应

  2. akuma9660110 akuma9660110

    跑步圣经里说:大家都很忙,人大都关注自己,没啥人看你;你在别人眼里基本是个跑者的背景;你跑的好或者不好,人家就是看到了,只有羡慕的劲:瞧,这人多健康!

    2015-05-11 19:50:08 回应

  3. 老虎~色 老虎~色

    跑步是孤独的~~~

    2015-05-12 10:26:36 回应

  4. 黄棍 黄棍

    第一步跑起来最不容易

    2016-02-01 16:09:49 回应

  5. Shayne Shayne

    论文案的重要性,抓到你的G点才算数。

    2016-07-16 17:33:16 回应