理性消费者会说，“广告的一个标点符号我都不会信！”但最终很多「理性消费者」仍因为广告而选择了买单。究其原因是，好的广告创意具有获得消费者认同的能力，继而控制他们掏钱的手。

运动品牌的广告属于非常需要引发消费者共鸣的一类。好的广告勿需多言，跑者看了便心领神会。而停留在找些不接地气的麻豆穿着跑鞋走秀或絮絮叨叨跑治百病的品牌，越是自嗨，消费者越是呵呵。

某逼格广告厂牌在寻访了一些都市跑者后总结出：「 不管跑了多长时间，跑过多少里程，他们每个人都跑出了一出私人定制的“内心戏”——励志的、开心的、惊喜的、难忘的、值得骄傲的。」。所以走心的跑鞋广告，自然是能走进跑步者内心、还原出他们真实情感、并加以渲染升华的。

今天不聊我们为何一不小心就掏了钱这事，我们看点那些「获得过用户认同」的走心运动广告，补补鸡血——

1.NIKE：活出你的伟大 Find Your Greatness

NIKE在2014年上海马拉松前夕推出的「跑了就懂」系列深得跑者人心。回拨到两年前的伦敦奥运会，「活出你的伟大」已经属于运动广告中的登峰造极之作，并有与跑步相关的内容 ：

广告并想表达“每个胖子都是潜力股”这样的主题，14岁的晨跑小胖子，泪点在于「坚持」两字：你经常与孤独为伴，赶在马路熙攘之前，重复着简单的动作，汗水可以在路上滴落成线，连沿途风景都单调乏味…但是好好坚持，你终会实现自己的伟大。

其中鸡血，相信那些默默刷圈的跑者都深有体会。不管追求的目标如何，我们都在实现自己的伟大。

2.adidas：速度PK迷你裙 adizero vs MiniSkirt

这则2011年的adizero广告来自adidas日本公司。女跑友看完羞涩，男跑友看完窃喜——来自霓虹国的创意，你们都懂的：

广告中，穿着adizero跑鞋的男子在实验室中布置了一排假人麻豆，目标通过奔跑时带起的风让迷你裙飞扬，假人的最后还有一位日系美少女，惊慌掩裙的动作顺带致敬玛丽莲·梦露。 自然男子实验成功，adizero跑鞋「轻」和「快」的特性得到最直观展现。

另外，广告男主选择了西方面孔而非日本面孔，不知是否怕观众带入性太强…小编已经开始YY了。

3.NewBalance：尽管去跑

你未必认识NB新鲜出炉的「尽管去跑」广告导演Tsugihisa Tanaka，但一定看过他的另一部作品《人生不是一场马拉松》。「尽管去跑」是Tanaka生平第二次执导跟跑步有关的广告，与《人》篇亮点在于独特视角不同，《尽》篇更能引发跑者共鸣：

有共鸣那就不必解释。不过小编认为，相比视频，尽管去跑的GIF系列更为出彩：

“若每次都跑出最饿感，每顿饭便不会吃出罪恶感。”

“愿天下跑鞋，终能出柜。”

“旅行买什么纪念品，我俩只收藏跑过的风景。”

“你老爸我老跑老跑，所以看着就没那么老。”

“最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的眼光。”

“包袱谁都有，关键看谁最会抖。”

“跑苗条后，追我的人多了，能追上我的却好少。”

“只需早起三小时，就能把三条车道当作私家跑道。”

4.ASICS：跑，全世界 it’s a big world, go run it.

在世界各地大大小小的马拉松上，被誉为跑鞋之王的亚瑟士向来出镜颇多。你是否想过有朝一日去更多外面的世界看看？

导演Chris Sargent通过CG特效营造出一个宏大的世界，不管是公路跑者还是越野跑者，不管是在健身慢跑还是速度狂人，在听到召集的号角声后，一齐奔跑涌向‘超级山’（现实中是新西兰的艾尔弗雷德山），抵达目的地后击掌相庆，再一起奔向下一个目标：

世界那么大，一定要去看；可以做的事情那么多，以跑之名去看真是个不错的主意；跑者太有趣，设定目标，我们一齐跑遍全世界。

看完4个视频，那就穿好跑鞋，即刻出门！