昨天在查找其他新闻资料的时候无意中发现了一张图片，这是一张Nike在上世纪九十年代刊出的户外广告图片。这张图片看起来老旧感十足，即使是在数字时代它的表面也是微微泛黄满是经历。图片上的Slogan是『THERE IS NO FINISH LINE』，换成中文解释大概就是『没有终点』。

之后我便放下手头的事情开始专心搜索这一系列在当年引起了很大反响，甚至如今还有人在ebay上出高价购买原装出街的广告图片。再后来我又搜索了其他几个跑步品牌在上世纪的出街广告，看起来虽然不至于让人血脉喷张，但是所表达的意思却让人记忆深刻。

NIKE：THERE IS NO FINISH LINE

1970年NIKE计划为一款全新推出的跑鞋180 AIR制作一组宣传海报，但是在发布前最后一刻这双鞋的宣传计划被推迟。但是户外出街和杂志的广告位早已预定，所以NIKE在短时间内做出了一组以『THERE IS NO FINISH LINE』为主题的海报。

我想大部分人都没有听过或者看过这组图片，一个人孤独的在冬季荒凉的小道的跑步， 一个人不厌其烦的在球场上投篮，一个人在训练房里默默地擦汗，一个人一遍又一遍的在球场挥拍，一个人跑，一个人跑。

adidas：RUNNERS, YEAH, WE’RE DIFFERENT

相比于刚刚的NIKE广告，这则adidas在跑步杂志上刊出的图片知道的人可能更多一些，因为广告所选取的角度实在是很有趣。我们在看的时候也很容易将自己所经历的一些事情带入进入，所以才会有了共鸣。

这则在1999年推出的广告其实也是为了当年的跑鞋而做，这组广告选取了很多我们在跑步时会做但是却很容易被我们忽略的小细节，看起来虽然没有大雅之美，但结果却是真真实实。当年很多广告大咖都称这可能是最好的跑步广告。

Saucony：we know because we run

2008年Saucony在美国举办了一个广告创意大赛，希望能够从用户找到一些灵感。最终来自华盛顿州的Maisie Bauer的创意方案『we know because we run』在5000个作品中脱颖而出。Maisie那一年40岁，有两个小孩，她和她的丈夫在旅行途中想到的这个广告创意。

之后Saucony在2008年12月正式推出了这组广告，其中Maisie也成为了广告中的一部分。这组两张海报的广告，都是从我们日常会做的小事写起，比如会不分场合的拉伸、将号码簿挂在家里、在腿上纹上与跑步有关的图案、在健身房日复一日的锻炼、记录每天的训练成果、比赛前上厕所等等。

两句『Runs end. But being a runner never stops』、『26.2 is the short part』也让『we know because we run』说起来更理所当然。

PENALTY：the more you run, the shorter the distance

1999年New Balance制作了一组三个主题的海报广告，分别是围栏、雨天和山顶。所使用的配色也一反常态，黑暗系的主题让海报看起来异常的压抑。不过立意仍然是在不同状态下跑者表现出来的坚决和坚持，通过海报上的文案（年代久远，无法找到更为清晰的原图）让人看到一个跑者为了成为跑者而做出的努力。

某广告公司在寻访了一些都市跑者后总结除了跑者的内心戏，不管跑了多长时间，跑过多少里程，他们每个人都跑出了一出私人定制的“内心戏”——励志的、开心的、惊喜的、难忘的、值得骄傲的。

所以走心的广告，自然是能走进跑步者内心、还原出他们真实情感、并加以渲染升华的。大概这也是当我第一眼看到『THERE IS NO FINISH LINE』时所给我的感觉。如果猜的没错，现在的你应该已经穿上跑鞋了。