今年7月份，根据尼尔森音乐的统计，2017 年上半年音乐市场中，嘻哈（包括节奏布鲁斯在内）成为了最主流的类型，占到了市场份额的四分之一。自1992年以来，嘻哈首次将摇滚从王座上拉下来。

（图表来自好奇心日报）

无巧不成书，正好是在这个节眼上，《中国有嘻哈》这个节目横空出世了，这档标榜严肃的音乐节目到底有多火，小编就不需要累述了。

《中国有嘻哈》近半月趋势

《中国有嘻哈》关键字

值得一提的是，Google为庆祝嘻哈音乐诞生44周年于8月12日在google doodle制作了一支视频来回顾嘻哈文化的44年。也许它是看到了嘻哈风潮在亚洲的盛行。

那么各大运动品牌在这段时间里面做了哪些蹭热点的事情呢？小编在此一一给大家盘点。

阿迪达斯

虽然海尔兄弟（Higher Brothers）并不是《中国有嘻哈》的参赛组合，但他们在国内早已声名鹊起。上月，阿迪达斯Originals找来海尔兄弟和JOJI重磅联合制作出了《NOMADIC》音乐集。

（视频来自阿迪达斯中国视频专区）

短片中，Higher Brothers说唱成员穿着adidas Originals NMD系列新款运动鞋，化身都市游牧民族，探索城市各个角落。

反正视频看得小编云里雾气，感觉有点晕。在视频中可以看出，阿迪达斯主推了受年轻人喜爱的Originals系列，而NMD鞋款在去年一年席卷全球，销量爆棚。

叛逆、表达自我的街头文化在三叶草广告中随处可见，此番营销完美契合了三叶草所推崇的精神及街头文化。

New Balance

曾经在《致匠心》里让李宗盛走心做产品的New Balance，如今邀请欧阳靖玩了把说唱。今年7月26日，New Balance将在上海国际赛车场，举办“疾速对决”挑战赛，并为2017年新品Fuel系列跑鞋造势。现场更是邀请了欧阳靖助阵，爱燃烧业已现场采访了欧阳靖，并评测完了这双全新的NB跑鞋。

（视频来自NB媒体）

这段freestyle以“比赛”，“速度”和“Fuel”等关键字，突出了NB“疾跑”这一活动主题。

欧阳靖是美籍华人饶舌歌手，曾被评为“华人rap battle king”，在内地因为参加《中国有嘻哈》而大火，每集都带上面具压轴出场，人称“面具侠”。

此次活动主打“疾速挑战”，产品Fuel系列则是奔着更专业更快更轻去的，在广告中NB给欧阳靖身边安排了3位专业跑步者以此来更契合运动的主题。

耐克

耐克早前也做过嘻哈主题的广告，那个时候还没有《中国有嘻哈》这个栏目，所以可以说耐克没有去刻意蹭这个热点，但是这个视频也是近来才为人熟知的。

（视频来自耐克媒介）

在《中国有嘻哈》节目里，不穿个Jordan都不好意思参加这个节目了，有网友吐槽这个节目可以改名《中国有AJ》。

耐克在MV里面找来了5位说唱歌手，其实只有一名来自重庆的独立说唱厂牌GO$H的叫Bridge的歌手参加了《中国有嘻哈》节目。另外4位是龙井说唱的孙旭、广州的Ayuko、长沙说唱组合 - C-BLOCK的DamnShine和上海喷嘭乐团PQ（潘奇）。

同时，为了让中国球迷体验更纯正的球员文化。数字营销公司SapientRazorfish利用“欧文篮球行”的机会，为球迷打造了“SWAG SHOP”，要知道swag这个词是嘻哈选手很爱用的词，同时该公司找来了人气明星蒋劲夫开箱欧文的球鞋、音乐配饰和着装配件，必定会吸引粉丝们的眼球。

（视频来自耐克媒介渠道）

李宁

上面刚说完重庆的独立说唱厂牌GO$H，李宁的热点马上跟上了。李宁携手GO$H推出了定制鞋款“無界”全白的鞋身，后跟印有“GO$H”和“勒是雾都”的字样。这款集潮流和功能性于一身的“無界”就是李宁想玩潮的一颗心。

运动品牌之农夫山泉的维他命水

作为一款功能性运动饮料，农夫山泉维他命水拿到了《中国有嘻哈》的总冠名商，据悉冠名费高达1.2亿。本次营销采用了H5“拟人瓶”的创意。

打开此H5设计，农夫山泉维他命水的包装映入眼帘，然后随意选择选手的发型、配饰和特征，搭配完成后它们会成为瓶子的一部分。

歌词中植入了农夫山泉维他命水，但符合说唱押韵的特点，让整首歌听起来没那么生硬而毫无违和感。

（视频来自农夫山泉）

在居多的蹭热点营销中，农夫山泉维他命水的营销可谓最为用心，毕竟人家砸了那么多钱嘛！

国外蹭嘻哈热点的品牌

成功类

Jordan Brand和Drake （2013）

2013年开始的Jordan OVO系列大受欢迎

锐步和50 Cent （2003）

2012年，50 Cent吐露自己的Reebok G-Unit卖了8千万美元

锐步和Jay Z （2003）

Jay Z在锐步拥有自己的支线S. Carter

Jordan & 耐克 和Eminem （2003）

阿姆的Jordan联名款现在就是天价

阿迪达斯和Snoop Dogg （2010）

Snoop Dogg被阿迪达斯任命为新的橄榄球发展总监

耐克和Kanye West （2005）

阿迪达斯和Kanye West （2016）

椰子鞋有多贵，现在阿迪达斯业绩有多好，就不用多说了

失败类

锐步和Nelly （2004）

即使签了锐步，这位说唱歌手还是经常穿着耐克的Air Force 1

锐步和Tyga

作为锐步旗下艺人，Tyga还是一心发展自己的T-Raww品牌

锐步和Daddy Yankee

锐步的DY销量惨淡，Daddy Yankee被认定为锐步史上最差代言人

这么一看，当年的锐步也是很厉害、很嘻哈的，但是也被坑得很惨啊！

番外篇

除了这些运动品牌蹭了嘻哈的热点外，很多大品牌也没有错过这次绝佳的机会。

奔驰

（视频来自奔驰）

为了迎合年轻人，该视频以奔驰的GLA SUV为主角，结合嘻哈的元素，给大家带来了不一样的呈现风格。但是带来的是蜂拥而至的吐槽——“从此GLA要变街车了”、“很低俗，很low”等。大家都觉得蹭rap的热点降低了奔驰本身的档次感，而且本身说唱这种形式与奔驰不搭调。

支付宝

支付宝邀请了《中国有嘻哈》中最受追捧的欧阳靖和Tizzy T拍摄了一首名为《无束缚》的说唱MV。这首MV是作为支付宝8月1日-8日的“无现金城市周”活动的宣传视频，目的是为了吸引、鼓励用户多用支付宝消费并参与抽奖。

（视频来自支付宝中国）

麦当劳

（视频来自PR view）

麦当劳直接请到了吴亦凡当代言人。最近，吴亦凡携带节目中众多人气rapper出席拍摄了一则《我们的嘻哈食光》说唱广告，作为麦当劳新推出的大小食系列的造势宣传广告。

之前小米就找了吴亦凡代言并出席新品发布会。以及还有魅族！近期，魅族推出新的广告，其魅蓝Note 6的主题广告MV由《中国有嘻哈》的说唱歌手“小青龙”演绎。

同样是蹭热点，为什么奔驰的广告惹争议，而三叶草的广告被人赞？究其原因，蹭热点的时候要抓住说唱与品牌调性的契合度 。说唱兴代表了一种不羁者的态度，而三叶草一直紧跟时尚潮流的品牌会与之最为贴合。所以说，热点不在蹭的快，在于蹭的巧。而阿迪达斯蹭得快也蹭得好。

为什么这些说唱歌手不能起一个好记的名字呢？反正我看了这么多，真没记住几个人的名字。

2016年火了民谣，2017年带来了嘻哈音乐，2018年请给广场舞disco一个机会吧！