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热点 | 是「误解」还是「神作」 看看运动品牌怎样做狗年营销

农历新年,运动品牌也在玩中国风!

农历新年,在国外称「Lunar New Year」或者「Chinese New Year」,这就是为什么很多运动品牌的新年款喜欢叫「CNY」(以下皆称CNY)。在这个普天下华人共庆的日子里,哪个运动品牌要是不推出一个中国新年款单品就是太不入流了。


潮牌的农历新年红包

与很多年前自绝于中国消费者的“高冷”态度不同,如今这些体育品牌在挖掘中国消费者购买力的努力上一直都没有停歇过,近些年更多针对本土市场的营销活动涌现,玩中国风和搞本土化是一种趋势。

奢侈品牌Gucci算是新春营销的先锋者(农历狗年表情包)

和奢侈品一样,运动品牌最喜欢营销的突破点要数中国的七夕情人节(国外情人节)农历新年,而巧合的是,这两个节日基本上是接踵而至的。春节对于中国消费者来说是送礼的最佳时机,每逢新年,不少运动品牌都会选择推出红色单品跨界合作等,以拉近和中国消费者的距离,然后掏空我们的钱包。

Gucci中国新年款

但事实上,很多运动品牌推出的春节限量单品因设计过于简单生硬引起不少差评,各种水土不服的运动单品让人穿出门都觉得尴尬,基本上「烟花」、「仙鹤」、「花卉」和「金色」是它们最爱用的,然后今年是狗年,好吧,那就加一个「藏獒」的图案。当然,其中也有不乏设计走心,受大众欢迎的单品,而这些走心的品牌基本有着设计本土化、挖掘国内消费者的喜好和接地气式的年轻化的特点。

Gucci在美图秀秀上推出的新春自拍贴纸

小编此番就给大家盘点下这些带有中国传统元素的各品牌鞋款吧!是「画虎不成反类狗」还是「无心插柳柳成荫」? 每个人心中都有自己的答案。

(注:由于跑鞋数量有限,以下所列的鞋款不都是跑鞋鞋款)

Nike 2018「CNY」

耐克可以说是开创了新年系列的先河,早在2002年马年,该品牌就以中国十二生肖文化为设计灵感推出了「CNY」的Air Force 1鞋款,而正是耐克缔造了最火的新年鞋款,人称「天津喷」的Nike Air Foamposite One「Tianjin」。

2002年Air Force 1「CNY」

「天津喷」Nike Air Foamposite One「Tianjin」

去年年底开始,耐克及其下属的品牌Jordan和Converse就开始为农历狗年作势了,耐克和Jordan首当其冲打出了「焕燃一新」的节日主题,带了一个套装的「CNY」系列。该系列包括了跑步鞋和篮球鞋等多个经典鞋款,如Nike Air VaporMax、Nike Air Force 1、Nike Kyrie 4和Nike Foamposite One等。

Nike Air VaporMax作为耐克去年主打的潮跑鞋鞋款自然是要名列第一位。鞋面选用了灰黑色的Flyknit材质,结合了“焰色反应”与五行相结合的主题,鞋头和鞋身点缀上象征喜庆的彩色编织元素,新年气息很浓厚。

欧文(Kyrie Irving)作为NBA的青年领袖,在耐克的地位越来越上升,而欧文的鞋子的销量一直位列篮球鞋前茅。这双Kyrie四代可以说怎么红就怎么来,选用了麂皮材质并在鞋侧点缀了牡丹花的刺绣元素,喜欢的人会喜欢的吧!

以及,选用了烟花和荔枝等元素的Air Force 1和「农金」点缀的Nike Special Field Air Force 1,以及「仙鹤」与「烟花」的元素的Air Foamposite One。最后,还有一双低帮的 Air Force 1 Low「Year of the Dog」,特点就是选用了寺庙的几何图腾和「藏獒」激光雕刻图案。

Air Force 1


Nike Special Field Air Force 1

Air Foamposite One

Air Force 1 Low

至于耐克旗下的Jordan也是很喜欢弄「花卉」的风格。Jordan品牌此次选用了经典的Air Jordan 6代和32代作为蓝本,设计的理念就是黑夜中绽放的烟花,鞋内侧点缀了牡丹花卉。当然,Jordan品牌肯定是要卖新年系列衣服的。

Converse则是带来了名为「Solar Pack」和「Lunar Pack」阴阳两个套装。「Lunar Pack」选用了经典的Chuck Taylor All Star 1970s营造出象征月食的渐变质感,有数字、字母和月亮图案等元素点缀;而「Solar Pack」选用了去年大热的One Star,也是采用渐变纹路呼应日食主题,而且那个刺绣徽标是可以任意粘贴的。


Chuck Taylor All Star 1970s

One Star

之后,耐克更新了两款新年鞋款。全新鞋款Air More Money的鞋舌位置以非常醒目的招財進寳为装饰,球鞋后跟则绣上清朝乾隆年间流通的货币乾隆通宝图案;并推出了Air Max 90「Chinese New Year」全新配色,鞋款整体以黑色皮革呈现,后跟和鞋身侧面装饰醒目的红色Swoosh和花卉图案。

Air More Money

Air Max 90

另外,中国球鞋定制团队HZP也打造了一双中国传统龙纹的AIR JORDAN 1「Dragon」,据说是以传统的丝绸材质作为鞋面,高级绵羊皮作为内衬 。

AIR JORDAN 1

adidas 2018「CNY」

于此同期,甚至更早的时候,阿迪达斯就开始了农历新年的企划,此次带来的主要是篮球系列、Originals和Running系列。其中的新年套装包括了Originals系列中的adidas UltraBOOST 4.0、NMD R2、EQT Support ADV、Superstar和Campus鞋款,以及篮球系列中的Harden Vol.1、Dame 4和D Rose 8篮球鞋。

这双adidas UltraBOOST 4.0「Year of the Dog」就是该系列的主角,亮点是鞋带和鞋内衬运用了仿「獒犬」鬃毛的黑灰迷彩元素,而鞋舌上的中文汉字「獒」也很吸引眼球。该Originals系列里的四双人气鞋款均以白色为主体,并配上「中国红」元素的细节。

阿迪达斯旗下的人气跑鞋款AlphaBOUNCE也迎来了狗年限定款。在设计上的优良传统完美呈现,菱角分明但同时不失流线型的外观设计,可以说体现出了如同獒犬强大身躯般的力量和动感。设计上,在黑色鞋身上选用了红色元素进行点缀于鞋舌和后跟处,既迎合了新年气氛又不失低调沉稳。

这次新年的篮球系列算是比较用心的,重要的是邀请了著名雕塑家任哲加入设计团队,以中国传统艺术视角来演绎这次的中国年系列里「忠、义、信、勇」四种精神,并请来了人气偶像萧敬腾作势,还写了一首叫「獒天下」的歌。

而阿迪达斯旗下的硬核品牌锐步带来了Pump Supreme、Zoku Runner和Club C三款人气鞋款。设计的理念就是鞋面采用了狗狗飞奔的形象,配合了街头迷彩,打造出「犬系迷彩」风格。

New Balance 2018「CNY」

此番,New Balance带来了「⾚犬传说」主题的系列鞋款,包括了574S、Cypher Run、247和365四个鞋款,选用了红与黑的主色调,黑色意为火炭,代表厚积待薄发;而红色则表示新一年的喜庆与运气。而且每双鞋子都有赤犬的吊牌。

Onitsuka Tiger 2018「CNY」

亚瑟士旗下的鬼冢虎推出了 「新年窗花」 系列,包括了Mexico 66和Mexico Mid Runner两个鞋款,选用了镂空窗花暗纹和日式红鞋带的设计元素。

Vans 2018「CNY」

2017年,Vans可以说是极其受欢迎,特别是在众多明星上脚之后。该品牌更是找来了中国设计师上官喆联名呈现了SANKUANZ x Vans 2018「Year of the Dog」鞋款。该鞋款以「疯狗」和「逆牙」的主题为灵感,以Era、Classic Slip-On和Style 36为蓝本,打造出了生肖狗年的主题系列鞋款,而设计师自己的品牌SANKUANZ也是具有反叛精神的一个品牌。

SKECHERS 2018 「CNY」

斯凯奇带来了DLT-A农历新年限定系列,包括黑色鞋带款和白色橡筋款,将街头风格融入多种中国的农历新年元素,更是从中国十大民间艺术的舞龍舞狮获取灵感。

鞋带款以黑色作为基调,将红色低调地融入鞋带、鞋舌和鞋背等多处细节上,并以白色的中底和大底平衡两色,十分百搭。而橡筋款则选用白色作对比,鞋面采用印有「DLT-A」字样的红色织带,红白双色的搭配极其抢眼,充满浓厚的新年气氛。

李宁「胭脂·念」

李宁为了迎接中国新年,带来了「胭脂·念」系列的全新鞋款配色,这双鞋以独特的外观和精致的红色,重要的是888双限量发售。整双鞋子的设计灵感则是来自于胭脂扣,胭脂为古代女子梳妆所用之物,胭脂扣则是容器,多为红色的珐琅制品。

以及安踏旗下NBA球鞋汤普森的KT3「CNY」篮球鞋。

转眼间,明天就是大年三十了,小编在此祝福大家新年快乐,万事如意!重要的是今天还是情人节,喜欢以上哪款的话就选一个送给自己的对象吧!

以上就是农历新年前小编网络全网给跑友们总结的农历狗年新年鞋款,大家最喜欢哪双呢或者还有哪些推荐的新品吗?欢迎来爱燃烧分享你的故事。

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  1. Cc2dec912ea3cbe54566705a77a78964
    好学食堂Lv.7
    2018-02-17 10:51:21
    最后一张图片,来自damndigital

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  2. E89bbdde9b871121b5e40d64ab08f6c0
    zoomistLv.2
    2018-02-19 12:12:56
    阿迪狗年篮球鞋有四款,除了登一,罗八,利四还有一款crazy explosive 2017

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