自从“超级跑鞋”开启跑步运动新篇章以来，装载着每个品牌最新最顶尖科技的顶级跑鞋确实让人跑得更快了，但与此同时，跑鞋整体的价格也随之水涨船高。一双跑鞋上四位数早就不是件稀奇的事情，有的时候，跑鞋卖得贵甚至反过来成为了一个噱头，引发大众的关注热议。
国内外一线品牌最新旗舰款标的最高价，大概落在200美元-250美元这个区间，按最新汇率来算，也就是在1200-1600之间的。因为大部分人买了跑鞋还是要穿来跑步的，跑鞋属于消耗品，所以若要为动辄1500左右的一双顶级跑鞋买单，还是很让人肉疼的。
不过一来大家都承认这些跑鞋确实代表了科技跑鞋的最高水准，二来大品牌经营多年，受众基础深厚，也不缺人买单，所以定高价也有底气。
但如果是新生代品牌，本身名气还没有那么大，甚至可能是从其他领域转型过来，第一次试着做专业跑鞋，哪来的勇气给鞋子定一个让大众跑者不敢“高攀”的天价呢？
我们今天就想拿两双2021年发售的新鞋来作为例子，讨论讨论“跑鞋定高价”这个话题，分别是：
SpeedLand SL:PDX 定价375美元，换算人民币为2373.07元；
APL Streamline 定价320美元，换算人民币为2025.02元。
货真价实？
SpeedLand是个刚成立没多久的新品牌，公司总部设立在波特兰，距离Nike总部很近，两位创始人与Nike也有颇深渊源，曾为其供职多年，后来也都在PUMA、Under Armour等品牌的装备部做过设计工作。
两位创始人在讨论鞋款设计
超过20年的工作经验让他们对于自己品牌的新产品有着非常高的眼光，创立SpeedLand时，两位联合创始人立下志愿要“用超高级的材料，组合实现‘贴合、牵引、缓震以及推动’这4方面的最优效果”。SL:PDX就是在这样的背景下交出的第一份答卷，它是一双越野跑鞋。
给这双鞋定了个超级高价（要知道Nike Alphafly现在在美国市场上也就是280美元不到），SpeedLand的理由简单又直白：我们用的材料高级啊！
首先鞋带用的是BOA Li2鞋带系统，这是一种常见于自行车鞋上的系带科技。只要旋转鞋上的旋钮，鞋带会随之勒紧或放松，又能通过调整鞋带来增强鞋子的贴合度，操作也确实便利，能省不少事；
鞋身用到了大力马线——一种高强度聚乙烯纤维线，世界上强度最高的纤维——既让鞋面更得更强韧更耐久，也利用它对鞋身不同部位进行了缝合。没错，不同于现在绝大部分跑鞋都是采用胶合技术把鞋的不同部位组合起来，SL:PDX是用线缝合的，工艺上来说又是与众不同的一个地方。
然后就是外底用到了米其林橡胶。为了最大化在山野奔跑时的牵引力，外底加入了橡胶块来增强抓地。而这些橡胶块是可以客制的，也就是说，SPEEDLAND会根据消费者个人需求来确定这些钉块的高度，可以是3毫米高，也可以是6毫米高。
鞋钉可以调换
中底部分倒是没有什么特殊的设计，用的是市面流行的Pebax中底+碳板。当然，品牌对中底也有个性化的配比和调教。中底Pebax材料专门请一家纺织公司对它做特殊的高压处理，碳板方面，这按介绍来说，块取名为Carbitex DFX的内置入板刚度非常高，而且是你跑得越快，触地时间越短，刚度就越高。
中底构造
从相关资料看，在设计这双鞋的时候，两位创始人确实想方设法将最好的相关材料组合到一块。但问题在于，作为一个新的小品牌，他们做新品不能像其他大品牌设计好之后直接找海外工厂代工量产，人工成本也因此居高不下。另外因为购买原料的数量不多，原料供应商也不愿意给多少折扣，这些额外的生产成本因此都体现在定价上了。或许也正是因为如此，SL:PDX第一批发售时只限量卖了1200双。
无论如何，在设计上，这款鞋有它新颖的地方。一是它可以量身定做，根据客人的具体情况对相关部分做一些的调整，二是因为它好拆解，因此可回收性更高，也就更环保。对于硬核的跑者来说，这些额外的卖点是可以加分的。
所以SPEEDLAND卖鞋的思路并不复杂，就是用最高档的料创造出最好的功效，成本摆在那，自然卖得贵。
未来可期？
APL的这双Streamline就和SL不一样，是自主研发跑鞋科技。它敢卖2000人民币一双鞋，或许更多是出于对自己品牌的自信。
你可能没听说APL这个来自洛杉矶的休闲运动品牌，但或许听说过这么一个新闻。大概是在10年前，一双篮球鞋因为能为运动员带来显著的弹跳提升，被NBA禁了。
真的装了弹簧的篮球鞋
这双篮球鞋正是出于APL的手笔——他们真的脑洞大开地在鞋底装了弹簧，直接开启物理外挂，按NBA的说法，就是带来了不公平的竞争优势，更别说穿着它打球要毁掉多少双运动员的膝盖。
此后多年发展得还算不错的APL在19年前后决定进军专业跑步领域，并花了整整两年时间设计出了名为APL FutureFoam的中底以及名为AeroLux的鞋面。疯狂科学家埋头钻研另一个领域，然后做出了他们心中的“顶级”跑鞋。
虽然名字很特别，但FutureFoam其实用的是稍显过时的EVA材料，而AeroLux是我们常说的Mono面网，从科技上来说，没有非常大的创新。
从海外媒体的测评结论来看，APL Streamline有许多可取之处，比如FutureFoam的脚感备受好评，甚至被认为是去年最让人惊喜的中底之一。但例如平庸的鞋带、略窄的鞋型设计以及似曾相识的外观，还是让人非常多测评人觉得它难以担得上300美元的高价。
但据APL品牌主理人说，鞋子卖得很不错，以至于后续他们还会推出更多新的专业跑步鞋。信心满满的他们，甚至悄无声息地把Streamline的定价从300美元提到了320美元。
我们无法确定这双鞋的市场反响真的如此热烈，但可以确定的是，APL对于自己在做的事情，非常有把握。有多自信呢？你看APL的官网上，甚至还有标价为400美元的篮球鞋——在被NBA禁掉了近十年以后，他们依旧没有忘记想帮助更多人“空中大灌篮”的梦想（这双鞋底应该依然是有弹簧的）。
存在即合理，小众品牌的天价跑鞋既然能被创造出来，或者就会有愿意为其买单的消费者，毕竟像SL这双鞋越野鞋说得上有料，就算是APL的定价太夸张，也拦不住它可能也有忠实的品牌粉丝呢？
但大部分跑者是务实的，从边际效应来说，一双跑鞋只要舒服、耐磨，其实就能满足绝大部分人的需求，其他额外的都属于附加价值了。毕竟一门心思只想靠装备优势收获成绩进步的人还是少数，只有跑得舒服、跑得长久了之后，才会去想跑得快这件事。
所以小众品牌把跑鞋标到天价到底灵不灵？市场早晚还是会给出最终答案的。
