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运动是女性的天下—NIKE将主攻女子运动市场

在过去的几年里,NIKE不停的挖掘运动产品消费小份额的女性市场的潜力,NIKE将推广女性健康运动作为市场推广的重点,引导日常训练的生活习惯,除了线下的活动外,NIKE推出了线上的NIKE+跑步社区和针对女性训练的Nike+ Training Club(N+TC) 日常训练社区。

按照互联网的思维模式,产品的价值不再局限于产品的性能,而需要强调消费者对品牌文化的认知,从篮球文化鞋开始,培养消费者对品牌的认知和忠诚形成购买习惯已经成为NIKE在品牌推广中的重点。

近期Nike品牌总裁Trevor Edwards正式宣布要继续主打女性消费者策略,争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

在过去的几年里,NIKE不停的挖掘运动产品消费小份额的女性市场的潜力,NIKE将推广女性健康运动作为市场推广的重点,引导日常训练的生活习惯,除了线下的活动外,NIKE推出了线上的NIKE+跑步社区和针对女性训练的Nike+ Training Club(N+TC) 日常训练社区。

2014年已经有6500 万名女性通过 Facebook、Twitter、Instagram 和微博等社交媒体平台关注耐克品牌。这使我们能够与她们展开切实的接触和对话。2014 年 9 月至10月期间,女性消费者在 Twitter 上有超过 100 万条与耐克有关的消息,相当于每小时约 1,472 条。在这30天中,超过两百万女性与耐克的 Facebook 内容互动。在同一时间段内,女性消费者也与耐克 Instagram 照片展开了560万次互动。

针对女性的 Nike+ Training Club(N+TC) 应用程序已经被下载 1600 万次,有 900 万女性下载了 Nike+ Running 应用程序。通过这些应用程序,耐克能够以数字方式与全球的女性运动员产生连接,并且指导和激励她们,同时耐克也把从中获得的宝贵意见,转化成创造更好产品和服务的灵感。随着新年的临近,耐克将推出全新的 N+TC 和 Nike+ Running 应用程序的更新版本。

从十一月中旬开始,N+TC 应用程序将具备双屏功能。有 Apple TV、Google Chromecast 或 HDMI 连接线的用户可以将 N+TC 应用程序连接至大屏幕。运动者将可以在家里享受更舒适的运动体验。

与N+TC应用程序一样,Nike+ Running 应用程序也可以访问全球运动者社区。最新的更新版本带有一个新的选项卡:“Do More”,该选项卡是报名比赛、了解产品和联系跑步俱乐部的门户。

NIKE除了通过线上的私人教练和加强分享和交流的社区之外,还推出了一系列的女子赛事。2015年NIKE将全球性 Nike Women 系列活动推广到20个城市。这将包括各地的 Nike Training Club (NTC) 活力行和 Nike Women 全球系列赛事。比赛长度从10公里到半程马拉松,举办的城市包括伦敦、墨西哥城、首尔和伊斯坦布尔等。

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  1. rexwoo rexwoo

    重女轻男

    2014-10-31 17:37:51 回应

  2. pirlo21 pirlo21

    nike的女款近几年确实设计得比阿迪出彩

    2014-11-04 20:44:10 回应