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GoPro 入华,国内运动相机怎么做才能赢?

1月 21日 GoPro 正式上线淘宝官方旗舰店,将最有竞争力的 Hero 4 Black、Hero 4 Silver两款运动摄像机带入中国,以萤石、小蚁为首的国内运动相机厂商的应战备受期待。

去年九月,GoPro 正式发布旗下 Hero 4 系列新款运动摄影机,一时间成为运动爱好者最为关注的运动相机产品之一。在 GoPro 未入华之前,国内的玩家基本上通过海淘、淘宝代购、入手国内品牌的运动相机三种渠道获得运动摄影机,由于没有正式的国内销售通道,因此也给包括VIDIT、萤石、云狐酷玩、小蚁在内的国内运动相机带来的诸多生机。

但转折点是在 1月 21日,GoPro 正式在国内淘宝平台上线官方旗舰店,将最有竞争力的 Hero 4 Black、Hero 4 Silver两款运动摄像机带入中国,两款功能各有不同,Hero 4 Black 能够拍摄 4K 30fps 的视频,而 Hero 4 Silver 则拥有一块触摸显示屏,但只能拍摄 1080p 视频,售价分别为 3798 元和 2998 元。

虽然 GoPro 是世界顶级的运动相机品牌,目前仍是一家独大,但此前苹果像美国专利商标局提交了一项关于远程遥控相机系统的专利,使得 GoPro 股价一时间下跌 12%。这项专利预示着苹果之后可能推出相关的运动相机产品,而且从专利设计图来看,该套运动相机可以与 Apple Watch 连接并受其远程操控,这在一定程度上要比 GoPro 有很大优势,所以苹果的新专利将会给 GoPro 带来很大的威胁,同时未来对国内运动厂商来说也会是一个巨大的竞争对手。

回到国内来看,目前国内运动相机的市场分割并不完全,此前有研究公司对 GoPro 在华销量做过调查,主要渠道一个月的销量不及 2 万,其在国内占有的市场份额仍有很大的空间,所以作为领头品牌的 GoPro 正式入华势必会揽扩国内一大部分市场,剩下的一部分则会由国内运动相机厂商分摊。国内运动相机厂商相比于 GoPro 的优势是更了解国内用户、更加的本地化、更亲民的售价,劣势在于产品体验、品牌硬件可能会不及 GoPro。目前国内运动相机的厂商 VIDIT、萤石、云狐酷玩都已经有实际的产品推出,但在国内并未掀起大风大浪。

值得注意是小蚁运动相机,此前在小米的发布会上,小米发布一支关于小米运动相机的视频,大致展示了未来小蚁运动相机的雏形。虽然小蚁运动相机还未发布,但以小米的作风,想必又是一款以高配置低价格服务发烧友人群的产品。这很大程度上契合了国内用户的心理,需要与 GoPro 一样甚至更高的配置,却不需要付出 GoPro 那样的高价格。也许这种模式会成为国内运动相机厂商分割国内市场的普遍方式,不过效果真正如何,还需实践才能检验。

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