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现场 | CEP办了一场party,只是想和我们走的更近一点

做粉丝经济对运动品牌来说未尝不是一个新的尝试,CEP先行一步了。

上周五的晚上CEP把上海福州路上还算高端的夜店M1NT包场只是为了办一场party,这场party和普通的产品发布会并不一样,我们在现场并没有看到摆的到处都是CEP装备,也没有看到太多穿着CEP装备的麻豆,倒是来参加这场的party的人都穿着自己的CEP装备出现在这个合时宜的场合。

开场CEP中国区代理人Simon的一句话让我印象深刻,「今天这个场合它不是一场产品发布会,它只是我们之间的一场聚会」。之后一段来自重庆美女跑团的辣妹子在现场的一段热舞才算让现场的气氛真正的嗨起来,或许在外人看来这个现场看起来有点怪,一群穿着压缩衣、压缩腿套、短裤跑鞋的人端着酒杯饮料轻轻的舞动。

是的,连着我这个拍照记录的也在跟着节奏摇摆。

CEP对于我们来说或许并不陌生,最让人熟悉的莫过于2014年的波士顿马拉松,38岁美国本土选手Meb Keflezighi穿着CEP的Run Socks 2.0 压缩腿套冲线的那一刻。而在国内我们也经常会在各种跑步比赛中看到它的身影,从上到下的CEP装备是专业的象征,当然也会在一些健身男女的身上看到他们的搭配。经常跑步和健身的人或许也不需要我过多的介绍他们已经熟知的东西了。

不管是腿套还是压缩衣,像其他任何一个品牌一样,CEP也有着属于自己的粉丝。

Simon明显是一个自带嗨属性的老板,上台之后慷慨激昂的几句话便让现场的气氛火热了起来,除了感慨CEP在国内的发展和销售情况之外,还顺带向我们介绍了一下当初这家德国土生土长的运动装备品牌是如何进入国内的。几年前在德国举办的一场户外装备展会上,Simon和当初CEP负责全球销售的负责人「一见如故」,不管是装备本身还是各自的理念都有着强烈的认同感,由此便催生了CEP与中国的紧密联系。

虽然我们一直在x宝、x东购买着CEP的装备,但却不知道直到周五前CEP这个品牌都还不算真正的进入中国,Simon在现场宣布CEP正式进入中国时我想大部分人和我一样疑惑,明明我们已经买了很久的CEP装备了,为什么还不算进入中国。Simon并没有明说,我想可能以后在国内买CEP的装备渠道会更多,价格会更具优势吧。

在Simon之后,从德国远道而来的CEP公司的国际销售的负责人悉数登场,除了介绍CEP的种种历史之外,还分别给他们在中国的代理人Simon送上了两份小礼物,这其中有一份是CEP打造的灰白银线压缩腿套,Simon说这双压缩腿套的制作工艺非常复杂,能生产出来相当不易,之后说了什么我忘记了,我只记住了他说的那句「我们之后会给现场的每一位送上一双」。是的,我比较期待。

关于CEP的装备我想身处不同环境或许会有不同的认知,跑步的人会有一个CEP只适合跑步的假想,而健身的人会认为CEP的装备在健身领域最为合适。事实上在这场party上CEP表达了一个非常明确的观点,CEP的装备具备多功能的特点。所以在舞台的另一端穿着CEP装备的麻豆做着和跑步并没有太多关系的训练的时候也不会觉的很突兀,而且现场的观众看到小鲜肉和美女时的尖叫很像马拉松冲线时的感觉。

如果只是领导讲话发言的话,这场party势必会变成一场够无聊的会议,所以CEP也安排了长期使用CEP的跑友来分享他们的感受,我们大家熟悉的越野跑者关雅荻也来到了现场介绍了它的纪录片和与CEP结识的过程,另外则是民间的耐力跑者说了一个穿着CEP跑了100多公里的故事,之后画风突变带来了一段热舞,搞的现场好不热闹。

现场的抽奖被安排到了倒数第二个环节,我想如果再不抽奖的话恐怕之前定下来的想和我们走近一点的目的就很难达到了。五位幸运的人获得了CEP送出的小腿套,并且还被安排了一场走秀,显然在没有任何排练下的走秀实在让人难以直视。好在后面还有五位妈妈健身团穿着晚礼服腿套CEP脚蹬高跟鞋走了一场效果更好的台步,弥补了刚刚的尴尬。

活动的最后CEP搬来了一块大蛋糕,除了为现场了两位同年同月同日生的CEP公司负责人庆生之外,这块蛋糕作为CEP正式进入中国的元年庆生的意义要更大,在现场的生日快乐歌中这场近两个半小时的party结束了。

不论是跑圈还是贵圈,粉丝经济已经成为许多品牌方最常使用的手段之一,与粉丝打好关系远要比开一场发布会赚上几篇头版合算的多。CEP的这场party放弃了产品本身的展出和介绍,放弃了让大家更好地了解CEP产品的一个机会,但这样做只是想和我们走的近一点,也未尝不可。

party是结束了,但CEP在中国的路才刚刚开始而已。

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  1. sam_no90 sam_no90

    负责人穿的是on cloud啊,这个牌子也会进入中国吗?

    2015-10-21 10:02:21 回应