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看完这30秒的广告 突然好想穿着H&M去跑步

2017年伊始,H&M用一则吸睛短片呈现了春夏运动服饰新品。

广告很短,就30秒,看完再聊。

H&M以其亲民的价格为人所熟知,而这30秒的短片过后,你还会觉得H&M“廉价”吗?

H&M始终将目标群体定位在18~25岁的年轻、活力的消费者。

利用自身在休闲服饰上多年的市场经验和足够的时尚敏锐度,契合近年来升温不止的运动热潮,戳中都市人群渴求亲近自然的痛点。

这一季的产品宣传可谓是定位良准。

短片中,运动场是广阔无垠的沙漠,自由的奔跑与舒展的瑜伽,用动静结合的方式展现了运动和人体的力与美,也完美呈现了H&M SPORT这一季的主题「Beyond Sport」,情怀满分。

笔者以为,将「Beyond Sport」译为“运动之上”,再合适不过。传达出,把运动不只是视为一种锻炼身体机能的方式,而是一种更亲近内心、崇尚自然的生活态度。

由于其快时尚品牌的标签太过抢眼,很多时候让人根本想不到要去深究所谓的设计风格。

而这一季的新品呈现,至少让笔者唤起了“H&M是来自瑞典”的记忆,简约、自然、人性化的设计,吹来一股清新淡雅的北欧之风。

女装配色上,采用经典的黑白灰,加上优雅的深蓝和淡粉,力求彰显女性“Shape Your Future”的魅力。

款式上,随处可见当下流行的元素,短款的运动上衣,露出女性傲人的马甲线,紧身裤的剪裁,优化腿部线条。

连体衣从2014年起一直风头正经,这股风潮也从日常着装过渡到了运动服饰,推出的这一款瑜伽连体训练服中,还融入了去年火起来的网眼元素。

女性运动,无非是为了塑造更美好的体型,而运动装理应成为点睛之笔,而非败笔。在休闲时尚混迹多年的H&M,相较于从专业角度出发的运动品牌,这一点上会更懂得女人心。

不然,又怎会有“打开80%欧洲人的衣橱,你一定会找到H&M的Logo”的说法。

而且,H&M还有亲民的价格优势。这季新品中的运动Bra,售价为24.99美元(约173元人民币),差不多是一线运动品牌打折促销时的价格。

何况这款Bra设计确实不错,V领带出脖子的修长,肩带背后交叉镂空的设计透着迷人的小性感,宽距的底围让穿戴更为舒适,还可根据自我所需来决定是否要取出胸垫。

作为一个爱花钱买东西又爱省着点花儿的女性来说,实在找不理由要拒绝一款兼顾实穿性和美观度的最新款运动Bra。

相较于女装,新一季的男装涵盖更为齐全,从外套到内搭,长裤、短裤,全都有了。而且,将注意力放到了跑步运动上,产品名中多带有“Running”字样,追求着“Find Your Drive”的信念。

跑步已然成为了全民狂欢,人们乐此不疲地奔赴各地参加跑赛,每天全世界各地散落着不计其数的跑步人群,如果不打这群人的主意,那商家也一定是缺心眼了。

男装在配色上,非常干练,冷峻的黑色是主打,辅以燃情的红色、冷静的蓝色、过渡的灰色。

借鉴专业户的设计,在功能性上做到好穿,夹克防风防水,考虑到透气性,加入了反光条。

集合自身的优势,H&M SPORT在宣传照中给出了时尚的搭配建议,将跑步短裤搭配在紧身裤之外,弱化了部分男性觉得穿着单一紧身裤的尴尬。


觉得好看,价格合适,就会购买,这是再简单不过的消费者心理。过去,也许H&M更多时候只做到了第二点,而这一季新品,让人,至少笔者是,看完,就觉得是时候可以在购置运动装备时,扩大下选择范围了。

在这个运动休闲风(Athleisure Trend)大行其道的当下,H&M这一季的运动新品,会成为一个不错的选择。

不过,其他快时尚品牌也绝非等闲,这场运动休闲风的市场份额争夺战,只是刚刚吹响了号角。

相关产品可查看官网(www.hm.com),或直接点击右边连接跳转:Beyond Sport 系列女装Beyond Sport 系列男装。(目前该系列尚未引进至国内销售,感兴趣的朋友可以选择海淘。)

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  1. Ansion Ansion

    并不想

    2017-01-11 09:00:05 回应

  2. 兔羊羊 兔羊羊

    看不懂。。。妹纸不错

    2017-01-11 09:54:50 回应

  3. 无敌小胖旋风 无敌小胖旋风

    其实还好 不算惊艳

    2017-01-11 10:00:52 回应

  4. 鲁代日 鲁代日

    H&M在成为瑞典迪卡侬的路上,越来越近了

    2017-01-11 11:30:40 回应

  5. 米有怪兽 米有怪兽

    H&M在成为瑞典迪卡侬的路上,越来越近了      鲁代日
    说的是那么回事儿

    2017-01-11 13:46:02 回应

  6. 九哲 九哲

    不知道实物怎么样了

    2017-01-11 14:13:29 回应