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跑鞋会被炒起来吗?

明天醒来,鞋柜里的跑鞋都涨了一倍。 醒醒,别做梦了。

习惯运动之后,哪怕你对运动鞋并不太感冒,也多少会对款式丰富,构成不一的运动鞋有略微了解,跑圈男女自然也不例外,哪怕没办法一一叫出每双跑鞋的型号名称,国内外的跑鞋名牌什么阿迪耐克,NB亚瑟士还是能数出一些来。

但有人对运动鞋就不是简单地感兴趣了,他们爱得疯狂,买得入魔,而且这个群体规模巨大,近年来一直处于高速增长的态势,整个市场也是一副“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣”的火热景象。于是我们看到了一双双天价运动鞋的诞生,目睹了一幅幅熬夜通宵排队,线上数十万人抢号的画面,全民炒鞋狂热的程度,丝毫不亚于昔日全民炒股,全民炒币的盛况。

排队抢鞋 

一般被“炒”出天价的,基本上都以篮球鞋和休闲鞋为主,我们或许可以统称它们为“潮鞋”。

也许只是换了个配色,价格便会成倍提升;可能只是被某位明星穿着出现在了镜头前,市场上便立马卖起了“XXX同款”,价格与其官方售价比起来,也已是不可同日而语。

我们不禁会想象这样的场景:一双Ascis跑鞋出了一款迷人的紫色,然后售卖的时候讲了一个诸如“重症不治女跑者生前最爱紫色”的掰扯故事,打着“Girl Power”的旗号在它的原价基础上加了好几倍的价格,同时限量发售;

或者某个晚宴上,当红辣子鸡偶像深色西装配了双艳黄色的Saucony跑鞋,强势带货,于是第二天你被“XX同款Saucony跑鞋”刷屏,比这个荒诞新闻更让你感到惊诧的,是这双鞋涨了数倍的价格。

这样的场景会发生吗?

潮鞋之所以能够被炒起来,为广大群众所买单,原因大致可分成三类:情怀光环,明星效应以及物以稀为贵。

Air Jordan正代系列的球鞋毫无疑问是球鞋市场上最硬的通货了,篮球之神迈克尔·乔丹昔日正是穿着这些球鞋在球场上书写下了一个个传奇,成为了万千球迷心中的偶像。而某些配色也因为乔丹的某场惊世骇俗的表演,比如说“Flu Game”,而变得充满了故事性。

乔丹和他的乔丹鞋 

买一双AJ鞋不仅是穿偶像的鞋,与有荣焉,更是在为鞋本身承载的故事和文化买单,其附加值远高于球鞋本身的生产成本。

跑鞋们就缺少了一些IP的加持,没办法被附上太多情怀色彩,一定程度上,也和跑步这项运动的特质相关。与篮球相比,跑步,尤其是长跑项目,观赏性要差得多得多,跑步,是重体验重参与的运动,而且跑步就是比速度,非常直观,就少了太多的戏剧性。

相对篮球圈子而言,跑圈的顶级跑者们也似乎要低调得多,星味也要淡得多,基普乔格只有一个,博尔特也只有那么一个。因此缺少了故事,品牌方们也就没办法做营销,巧妇难为无米之炊,想吹泡泡都吹不起来。

博尔特的战靴,跑鞋就是突出“专业”二字

有很多潮鞋之所以会被带起来,全靠自带流量的明星亲自穿着示范。最有名的例子自然是美国说唱歌手Kanye West,靠着与Nike和adidas的合作,带火了他个人专属的Yeezy系列的鞋款,把潮流和运动鞋划上完美等号,赚了个钵满盆满。 

但我们跑者们穿着的跑鞋也难以入潮鞋之流。

一双潮鞋最基本的特性,就是要好看,或者说得玄乎一点,是符合当下大众审美的,我们也不是一杆子打死,但跑鞋的外观设计,比起那些篮球鞋或是休闲鞋而言,是要逊一些的(已经说得很客气了,大部分跑鞋,就是不好看啊)。

因此,跑鞋相对而言也不那么好搭配,所以要被明星们选中亲着的几率也要小一些,明星或是潮牌要联名,总也得先考虑审美这事吧。

从另一个角度讲,受众的不同,也导致“炒鞋圈子”迟迟没办法把战场开辟到跑鞋头上。愿意给潮鞋买单的,基本上都是追求时尚个性的年轻人,好看不好看,有型不有型是最重要的,他们也是最容易受明星效应的人,毕竟明星往往都是他们心中潮流的风向标。

而对有跑鞋购买欲望的跑者们而言,穿着舒适度永远是放在第一位的,因此才不管明星穿什么,自己试过觉得舒服那就买单。下端的消费者理智克制,整个市场供求关系平衡,自然不会出现有市无价的情况。

产品的特性都是顺应市场的需求而生的。那么为满足购买者的需要,一双跑鞋的核心价值往往就会集中在脚感和性能上。

天价篮球鞋天价休闲鞋你可以不舍得穿,把它放到水晶柜子里作为收藏品供起来,但一双最顶级的跑鞋,搭载了最前沿的科技,可能还是某个跑圈明星在某场赛事中的同款,拿到手了为什么还不赶紧穿上试着跑一跑,亲自感受下最顶级的性能呢?放着收起来难道不是暴殄天物?

有一双基普乔格同款,你难道不想穿上试一试吗? 

如我们前文所讲,跑步毕竟是一项参与性运动,跑鞋是一种耗材,跟车相似,一上脚就进入贬值的阶段了,这样的话,品牌方也就不敢做什么“限量款”或是“饥饿营销”的套路了。而且因为核心竞争力是“科技”,你不穿,等更新科技出现,这双跑鞋也就慢慢被淘汰了。

跑鞋圈子自然有按价格分三六九等,顶级跑鞋的价格自然也会很高,但是不会出现买不到,或是价格飙升,千金难买的情况。

当然,我们也看到了像阿甘啊,像Air Max 97这样的复古跑鞋在近年来被炒得火起来了,几十年前它们也都是站在科技最前沿的产物,但如今它们翻红的卖点更多的是它们的情怀和历史积淀下来的故事了。

此外,也有像adidas UB系列和Nike VaporMax这样以跑鞋身份出道,结果在潮流圈混得风生水起的例子,但是说到底,在有大量选择的情况下,跑者们不会穿着阿甘或是VaporMax进行训练比赛,这些跑鞋的装饰价值已经超过了它们的实战价值。

跑鞋要被炒起来,很难,就算真的做到了天价贩售,买单的应该也不会是跑者们。

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  1. 132
    跑啦Lv.1
    2019-09-30 13:14:28
    篮球迷有多少,田径迷才多少

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  2. Cc3a9e217154d9b7fc19dd5328c28b97
    Joker好累啊Lv.3
    2019-09-30 18:37:37
    炒鞋...本来就不是啥好事。炒啥都不好,除非炒瓜子花生。工业化流水线产品,感觉炒鞋的都上了耐克的当。手动狗头。

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  3. 132
    yeyeyeyeLv.1
    2019-09-30 20:53:59
    快炒啊,我迫不及待想看到满大街虎走,皇速,takumi sen.........的场面 😂😂😂

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  4. 132
    yeyeyeyeLv.1
    2019-09-30 20:56:56
    1要能压马路2可塑性要高,足球关注度比篮球高也没见足球鞋比篮球鞋火,就是受这两点制约

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  5. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    OldBalanceLv.1
    2019-10-01 23:14:31
    快炒啊,我迫不及待想看到满大街虎走,皇速,takumi sen.........的场面 😂😂😂      yeyeyeye
    😀6666 笑死我了 兄弟太有才了

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  6. C60db2962abccc6906cc2a66d932a910
    NietzscheLv.2
    2019-10-05 00:01:44
    不准炒鞋

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  7. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    跑友74006800Lv.1
    2019-10-07 21:37:22
    来来来,我们要不来谈谈美津浓预言被炒作到1900元的故事?

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  8. 132
    于是,开始奔跑Lv.1
    2019-10-13 02:44:43
    只要鞋贩子想炒,跑鞋绝对能炒

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  9. D964c8e852e6cc00984518c8a6f95c4a
    跑者-子飞鱼Lv.1
    2019-10-14 15:33:25
    炒什么鞋呢,人家光脚都能比你跑得快,努力训练才是实在的。

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