导航

adidas放弃续约NBA球衣合同 他想干什么?

在 adidas 拱手交出北美市场第二的位置后,adidas 终于明白了与 NBA 当前的球衣合同并不能带来需要的东西,所以 adidas 决定告别与 NBA 长达 11 年的合作,寻找新的方向。

2006 年 7 月,NBA 终于进入了休赛季,奔波忙碌了一整个赛季的球员们要么在训练馆里挥洒汗水,要么就在洛杉矶的马里布海滩享受着阳光。可 NBA 的前任总裁大卫斯特恩并没有那么轻松,他和他的团队正在忙碌着下一个赛季的球衣合同,当然忙碌的结果是美好的,NBA 接下来的 11 年的球衣合同都将有 adidas 来买单,adidas 为了这份合同花了 4 亿美元。

所以,在过去的 10 年里你所关注的每一场 NBA 比赛球员们身上穿的都是 由 adidas 来设计生产制作。在外人眼里,这样一份合同对 adidas 和 NBA 来说是一场双赢的合作, NBA 的球员们在赛场内外有了球衣可穿,adidas 在这些球员身上可以获取品牌的露出,哪怕只是小小的一角。

但事实上,adidas 并没有在这份合同中获得一些好处,来了解一组数据看看 adidas 这十年到底做了什么,adidas 在今年第四季度业绩亏损 1.4 亿欧元,在篮球鞋市场上 Nike 和旗下的 Jordan 占据了 96% 的市场份额,剩下的 4% 则有其余的篮球品牌瓜分。就算在这 4% 的份额里,adidas 依然遭受着其他品牌的猛攻。在 adidas 最为擅长的运动服饰领域,北美市场 Under Armour 的崛起让 adidas 拱手让出第二的位置。

如此大的亏损让 adidas 不禁要重新思考过去所做出的决策是否正确,与 NBA 长达十一年的球衣合同对 adidas 品牌的提升是否有帮助,答案是否定的。adidas 厌倦了在 NBA 球衣合同上无休止的投入却带不来任何有利的回报。因此在合约还剩 2 年之时,adidas 正式宣布将在 2017-2018 赛季结束后不再续约 NBA 球衣合同,放弃这份曾经被人看来肥到不行的合约。

问题来了,接下来的球衣供应商谁回来接替?答案也显而易见,Nike 和 UA 都是潜在的接替者,Nike 有着 NBA 最多的签约球员,在 NBA 领域属于行业龙头,而 UA 虽然作为篮球领域的新星,但在签下今年 MVP 热门人选斯蒂芬库里之后,一时间也成为 NBA 中的大热门。所以接下来的时间,就要看 NBA 新任总裁亚当萧华如何让 Nike 和 UA 各自出一份满足大家的报价了。

那么放弃了 NBA 球衣合同的 adidas 是要退出篮球市场么?

当然不会,篮球业务每年都会为 adidas 保证 10 亿美元的销售额,adidas 自然也不会放弃这样一块大蛋糕,而且还要投入更多的资金在篮球业务上。接下来,adidas 期望的是转变在 NBA 中的合作模式,由官方合作变为与球员的合作,目前 adidas 签约的 NBA 球星有 70 人,这其中属于 NBA 顶级球星的也就几个而已,再看 Nike,NBA 签约球星 283 人,这其中顶级球星就多达十几个,这些顶级球星在赛场内外有着惊人的号召力。

所以,未来的 adidas 将会在球星代言上与 Nike 展开新的追逐战,adidas 计划投入更多的资金和资源到 2020 年试图将签约球星扩展到 140 人以上,adidas 需要增加不仅仅是签约球星的数量,还有顶级球星的合作,要有 UA 十年 2.85 亿美元试图签下凯文杜兰特的魄力。

除此之外,adidas 还将在篮球鞋和球衣的设计上展开新的计划,着重于研发的新的球鞋和球衣产品。根据 adidas 的规划,新的篮球产品会在 2016 的春夏面世,至于效果如何,可能还需时间的检验。

您需要才能回复
  1. 奶黄包包包包 奶黄包包包包

    当年的adi 五虎那时还是很风光的,现在只剩一个不卖鞋的邓呆呆了。

    2015-03-18 16:39:54 回应

  2. cc大熊 cc大熊

    NIKE签约球星都慧眼识珠,造星比其它品牌成功太多。adi主打的罗斯常年伤病,RBK签的沃尔还没成气候,UA只靠萌库一个人还不够,and 1之前几年的群星策略也不见了…
    小朋友们视Nike旗下球星为偶像,买双aj跟过节一样情怀爆棚。篮球方面其他家都要杯具。

    adi没收rbk之前rbk做nba还挺好的,收了后反而两家都不行了。

    2015-03-18 16:48:55 回应