燃烧 DEEP｜巨头越野，ACG 与始祖鸟的 UTMB 答卷

Nike 和 始祖鸟这两个运动和户外的巨头最近大举进入越野跑领域。而在今年的UTMB则是他们“初次考试”。毕竟这里聚集着全世界越野跑爱好者的目光，几乎所有的越野跑品牌都同场“竞技”。

2026年 UTMB起跑现场

如果只看领奖台，ACG 是今年 UTMB 中最成功的“新势力”之一。

OCC 女子冠军，CCC 女子季军，UTMB 男子季军。Nike 把 Nike Trail 并入 ACG 之后的第一个完整赛季，就让 ACG 出现在了三个 World Series Finals 的核心位置。更重要的是，运动员脚下既有今年已经上市的 ACG Ultrafly，也有要到 2027 年末才会市售的 Picklejus。成绩和新品“亮相”几乎被安排在了同一个时间点。

始祖鸟的答卷则没有这么耀眼。Jazmine Lowther 穿着 Sylan 2 获得 UTMB 女子第 5。新签约的中国运动员向付召在 UTMB 退赛。作为户外的顶级品牌，始祖鸟在越野跑赛场上还没获得与其品牌相匹配的成绩。

虽然最近这2个品牌才在越野跑方面做了大量投入，但他们也并非真正意义上的“越野跑新品牌”。Nike 很早就有 Wildhorse、Terra Kiger、Pegasus Trail 等产品，始祖鸟的 Norvan 系列也已经迭代多年。真正发生变化的是：2026年2月，Nike 重新把 ACG 定位成专注越野跑、徒步和探索的户外性能品牌，并将 Nike Trail 部分的产品全部并入ACG；让ACG从原来大家心目中的“潮流户外”品牌转变成要在赛场上和恶劣户外使用的品牌。始祖鸟则从2024年开始启用独立的鞋履设计团队，把原来更像服装与装备补充项的鞋履，提升到品牌的核心增长方向，越野跑显然是对户外鞋需求最丰富的户外项目。

所以今年的 UTMB，是所有人在2个运动户外巨头加速进入越野跑之后的一个观察窗口。

ACG 的成绩来自三个不同距离。

OCC 女子比赛中，Lauren Gregory 在最后几公里完成追赶，以6小时08分07秒夺冠，只领先第二名3秒。她穿着的是 ACG Ultrafly。CCC 女子比赛中，姚妙在很长时间里领先，最后10公里被 Yngvild Kaspersen 和 Toni McCann 反超，以12小时15分41秒获得第三。姚妙穿着的是尚未上市的 ACG Picklejus。另一名 ACG 运动员 Jennifer Lichter 获得第四。

ACG Picklejus 将于 2027 年底发售

UTMB 男子比赛中，Caleb Olson 在 Courmayeur 一度只排第8，最后阶段一路追到第三，以18小时48分24秒完赛，与第二名 Baptiste Chassagne 只差46秒。根据日本越野媒体 DogsorCaravan 的现场报道，Olson 以 Picklejus 起跑，比赛中换回 Ultrafly，并穿着 Ultrafly 冲线。

这个换鞋细节很值得关注。

它一方面说明 Picklejus 已经能承担 UTMB 和 CCC 级别的真实比赛测试；另一方面也说明，至少对 Olson 来说，已经经过多年测试并完成市售的 Ultrafly，仍然是后半程更确定的选择。品牌发布会可以讲未来，但运动员在最后50公里只会选择自己长期穿着并且信任的产品。

ACG Ultrafly

ACG 在这次 UTMB 的优势不仅是拿到几个名次，而是让不同类型的运动员在不同距离都获得了曝光。也是最近签约的“庞大”的“战队”的一次集体亮相。Gregory 是从1500米场地赛转向山地跑的速度型选手；姚妙擅长100公里左右、技术性较强的山地比赛；Olson 已经在西部100这类高速百英里赛事中证明过自己。三种运动员，三种赛道，构成了一个比单点冠军更完整的产品验证。

还有各国业余精英代表ACG在UTMB各个组别征战，虽然他们并未站上领奖台，但是ACG的品牌和产品已经在全球市场进行宣传和销售。

ACG Ultrafly 的技术路线很容易理解。它将 Nike 在路跑竞速鞋上成熟的 ZoomX 中底和碳板结构带到越野跑中，再通过更宽的鞋底、带分叉脊柱的全掌碳纤维 Flyplate，以及 Vibram Megagrip Litebase 大底来解决落地稳定和抓地问题。

这双鞋男子 US 10 单只约287克。对于一双竞速越野鞋来说并不算极致轻量。3毫米鞋底齿纹也决定了它最擅长的依旧是硬质、平整、能跑起来的赛道，而不是持续泥泞或者极陡的松软路面。换句话说在越野跑鞋这个品类中，它的“跑”的能力更强，“越野”方面不够突出。

海外媒体对它的评价出现了非常明显的分歧。

iRunFar 的测试者穿着超过200英里，认为 Ultrafly 的鞋楦比上一代更宽，鞋面排水快，在岩石、溪流、积雪和松碎石路面上都能保持稳定，对长距离训练和比赛都有很高的适应性。Trail Runner 的测试则认为它虽然偏重，却是目前稳定性较好的碳板越野竞速鞋之一。

Believe in the Run 的评价几乎相反。他们认为较硬的碳板和8.5毫米落差在直线跑时效率很高，但在斜切、松石和技术路面会把脚推向不希望的方向；3毫米齿纹在泥地、沙地和雪地也缺少足够的“咬地”。鞋跟锁定和偏窄的中足同样不是所有人都能适应。

这2种评价并不矛盾。越野跑鞋的体验高度取决于脚型、跑者技术、速度和路况。Olson 认为它既能应对西部100，也能应对 UTMB 的技术路面，是因为他的脚踝力量和落地控制远高于普通跑者。精英运动员能驾驭，不等于大众跑者在同样路面上也会觉得稳定。

Ultrafly 已经证明了 ACG 能把 Nike 的路跑科技有效移植到越野跑。但 ACG 接下来的任务不是继续做一双“更野的 Vaporfly”，而是解决适应复杂路面，普通跑者能驾驭的越野鞋。

Picklejus 正是这个方向。它采用内软外硬的双密度超临界 ZoomX：中央软质泡棉负责缓震和长距离保护，外围更硬的稳定环提供类似板材的支撑效果。GOATEK 则是 ACG 自研的新抓地系统。Nike 给出的实验数据是，相比其上一代全地形大底，湿地抓地提升45%，耐磨性提升25%。这些仍然是品牌实验室数据，需要更多独立测试验证。但5轮、超过18000英里的磨损测试，至少表明 Nike 已经把大底当成和中底同样重要的问题。

从 Ultrafly 到 Picklejus，ACG 的设计逻辑正在从“把路跑竞速技术带进山里”，变成“从上坡效率、下坡保护、湿滑抓地重新设计一双山地鞋”。这是 ACG 在本届 UTMB 上比领奖台更重要的进步。

唯一的问题是，Picklejus 要到2027年末才会市售。现在它带来的主要还是品牌声量，而不是消费者上脚之后的体验和使用。

始祖鸟的路径完全不同。

它不缺山地场景，也不缺高端户外用户，缺的是一双让跑者首先想到能在越野跑训练和比赛中穿着的速度款越野跑鞋。2024年发布的初代 Sylan，是始祖鸟首批由内部鞋履团队独立设计的产品。它的滚动结构和轻量化方向很明确，但稳定性、鞋跟结构和对不同脚型的适应性受到过不少质疑。

2024年发布的初代 Sylan

2026年3月发布的 Sylan 2，针对这些问题做了比较彻底的修改。双层超临界泡棉中加入碳纤维复合板，碳板不仅承担推进，也用于扭转稳定。鞋面从针织改为工程编织材料，减轻重量并强化锁定。大底继续采用 Vibram Megagrip Litebase，并用3.5至4.5毫米的多高度、疏间距齿纹改善泥土排出。

2026年3月发布的 Sylan 2

测试下来它没有特别夸张的脚感，但在速度、抓地、稳定和技术路面适应性之间取得了不错的平衡。但并不突出，远没有始祖鸟在其它产品中的“极致”性能。

Believe in the Run 认为它在碎石、松软路面和技术路线上的抓地都很可靠，降低的滚动幅度让鞋子比 Sylan Pro 更稳定；但中底即使加入碳板，回弹的“个性”仍然不够强，后跟两侧的填充块和偏薄鞋舌也可能在下坡中带来不适。Road Trail Run 的多位测试者则把它定位为快速训练和比赛用鞋，认可它在保留地面信息的同时提供了足够保护。

Jazmine Lowther 穿着 Sylan 2 获得 UTMB 女子第5，23小时21分55秒完赛，是这双鞋目前最有价值的长距离证明。它不是只适合50公里的轻量竞速鞋，也能支撑完整百英里比赛。

但始祖鸟的问题也同样清楚。靠Sylan 2 无法支撑越野跑鞋矩阵。与 HOKA 的 Tecton、Speedgoat、Mafate，Salomon 的 S/LAB、Genesis、Ultra Glide，凯乐石 FUGA 覆盖不同距离和技术路面的系列相比，始祖鸟目前的 Norvan LD、Sylan、Vertex Speed 更像几条各自独立的产品线。还没有形成关联性和完整的设计风格。

传统越野跑品牌的优势不是某一项参数，而是“系统”。HOKA 能为不同体重、距离和技术水平提供明确的越野跑鞋选择；Salomon 和 TNF 在鞋、服装、背包、赛事之间形成了长期关联；凯乐石在中国市场甚至把产品研发、运动员、赛事组织和社群活动连在一起。

ACG 和始祖鸟都拥有更大的公司资源，但要把资源变成越野跑者的复购，还需要回答三个问题：第一，产品能否覆盖从10公里日常跑山到百英里比赛；第二，鞋型和抓地能否适应不同地区的泥地、岩石与混合路面；第三，品牌能否在没有新品发布和明星成绩的时候，仍然持续服务本地跑者。

而越野跑领域的品牌不止有传统运动，户外品牌，Norda，NNormal，M2C等新兴品牌也在快速崛起。这些由越野跑者或者传奇越野跑运动员参与创立的品牌更了解用户需求，也与社群连接更紧密。他们没有巨头那种宏观的市场战略，但以“自己人”身份出现，能获得更多的认可。

2025年 UTMB 与 Strava 联合公布的数据中，上传越野跑活动的运动员数量相比3年前同期增长了2倍；UTMB Index 赛事在2025年上半年的出发人次达到2022年同期的2.4倍，超过80万次，其中42%是第一次参加越野赛。更值得注意的是，约三分之二参赛者跑的是40公里或更短距离，真正参加百英里的只有1%。如此高速的增长，也是让重多运动和户外品牌重视越野跑这个“小众”运动的原因。

这组数据解释了为什么巨头开始集体越野，也说明未来产品不会只围绕 UTMB 百英里展开。

第一，越野跑鞋会继续吸收路跑鞋的超临界泡棉、异形碳板和滚动结构，但不再简单复制路跑鞋的设计经验。ACG Picklejus 用外围泡棉提供稳定，Sylan 2 用碳板优先解决扭转，都是对“碳板只负责推进”的修正。

第二，抓地重新成为自有核心技术。过去大品牌经常把大底交给 Vibram、马牌等供应商。ACG 推出 GOATEK，意味着 Nike 开始把越野大底当成可向全集团输出的技术平台。未来中底材料的差距缩小后，湿地抓地、耐磨和齿纹结构会重新成为品牌的差异点。ASICS等品牌也在大规模应用自有大底产品。

第三，越野鞋矩阵会分成三条更清楚的线：城市到山野的混合路面鞋，长距离保护和训练鞋，技术路线竞速鞋。绝大多数新增用户跑的是10公里左右的日常路线，他们需要的可能是 Pegasus Trail 或 Norvan LD，而不是 UTMB 领奖台上的顶级鞋。百英里产品负责建立技术高度，入门和训练产品才负责形成规模。

第四，运动员从代言人变成共同研发者。姚妙进入 Nike 运动研究实验室，ACG 让运动员长期穿原型鞋参赛；始祖鸟也把用户对初代 Sylan 的稳定性能的反馈体现在了对第2代结构的优化。以后运动员签约是否有价值，不能只看海报和成绩，还要看他们是否真正参与和改变了下一代产品。

中国是2个品牌最值得观察的市场。

ACG 的动作是进攻型的。2026年2月，全球第一家 ACG 独立店 ACG Base Camp 在北京三里屯开业；赛事端继续赞助崇礼168；4月签约姚妙，并让她参与运动研究实验室测试和面向乡村女孩的公益项目。在中国官网，ACG Ultrafly 定价1699元，没有把顶级越野竞速鞋做成一个只能制造话题的极端高价产品，而是希望能像竞速路跑鞋一样大规模销售。Nike 现有的会员、零售和跑步用户，也能帮助 Pegasus Trail、Zegama 与 Ultrafly 很快形成从入门到竞速的产品层级。

全球首家 ACG 独立店 ACG Base Camp

在北京三里屯开业

但是ACG 品牌过往反复调整其定位。部分海外用户已经质疑，把原有 Nike Trail 产品换上 ACG 标志，是不是就等于全新的开始？Ultrafly 在技术路面的评价分裂，Picklejus 又距离市售很远。ACG 需要连续2到3代产品，才能将品牌，产品，用户形成一个稳定的体系。

始祖鸟在中国还在寻找自己的越野跑定位。它在中国不需要重新建立高端户外认知，但如何在越野跑领域也能创造独特的产品和品牌识别度？在丽江等地方做的产品体验活动，都把大家都目光吸引到了始祖鸟最熟悉的领域：高海拔。未来高海拔的独特地貌可能会成为始祖鸟在越野跑领域建立“识别度”的来源。

4月一次签下向付召、闫龙飞、海怪和鱼旭涛4位不同风格的代言人。分别覆盖国际竞技、资深百公里、超长距离探索和路跑转越野的新生代。这个阵容比单签一名冠军更像在搭建本地运动员系统。也在尝试建立人物的户外故事。

但始祖鸟也要避免越野跑成为“穿着很好看、真正跑的人不多”的品牌延伸。向付召在 UTMB 退赛不会改变品牌判断，真正值得追踪的是她和其他运动员的反馈能否形成下一代鞋款；Sylan 2 之外，是否能建立清楚的训练、长距离和技术竞速矩阵；以及门店里的越野跑产品能否得到与硬壳同样专业的讲解和试穿服务。

如果以未来2到3年判断，ACG 更可能快速获得销量和比赛声量。Nike 有成熟的跑步科技、庞大的跑者基础和全球研发能力，Ultrafly 已经完成第一轮验证，Picklejus 和 Kigerfly 也在补齐复杂山地与轻量竞速的位置。只要 ACG 保持产品连续性，它很快会成为 HOKA、Salomon、TNF 必须认真面对的越野跑品牌。

始祖鸟更可能先建立高端越野跑装备系统，而不是追求最大的销量。它的服装、背包、门店和中国高端用户基础是 ACG 短期内无法复制的。Sylan 2 证明始祖鸟能做一双有竞争力的竞速越野鞋，但从“能做”到“跑者优先选择”，还需要更完整的鞋款、更稳定的运动员成绩和更多普通用户的长期反馈。

至于传统品牌，并不会因为2个巨头进入就迅速失去位置。2026年 UTMB 最值得关注的现象恰恰是品牌更加分散：ASICS、On、Kiprun、凯乐石、norda、HOKA、ACG 都能出现在最前列。越野跑不像公路马拉松那样容易被一套中底和碳板结构迅速统一，不同路况、距离、能力和脚型，给了更多品牌生存空间。

从今年 UTMB 的阶段性答卷看，ACG 赢得了成绩和声量，始祖鸟获得了一双在超长距离赛道上真正有说服力的产品。HOKA、Salomon、TNF 和凯乐石仍然掌握着产品矩阵、赛事与用户经验，新锐品牌则继续用鲜明设计和运动员人格抢占注意力。

巨头已经开始越野。真正的比赛，现在才开始。

END

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