这是一个随便某双跑鞋都可以卖到2000块的时代。

伴随运动科技的进步，跑鞋在这几年迎来了运动鞋历史上恐怕任何一个时期都无法相比的科技大爆炸。各家跑鞋争相推出代表人类运动科技最高水平的各类单品的同时，跑鞋价格也涨到了前所未有的数字。

这是跑步与跑鞋的黄金时代

眼下的这个时间节点，可能是属于跑步运动最好的时代。

《2019年中国马拉松蓝皮书》的数据报告显示，2019年中国马拉松全年比赛参加人次达到了712.56万人次（包含单人多次参赛），中国跑者的数量正在以前所未有的形式空前壮大。

普通民众对健康生活方式的追求，让越来越多人穿上跑鞋和紧身衣，在城市的体育场、公园路边戴着耳机川流不息。他们并不是每个人都能冲完42.195km，但跑步却成为了这些人生活中不可或缺的调剂。

越来越多人跑步，自然带来了市场繁荣。此前运动品牌的核心宣传几乎都被篮球领域包围，而近些年由于NBA规则修改引发观赏性不足，几位运动品牌顶级代言人由于场外因素导致封杀报道等因素，让篮球关注度冷漠下滑。相反基普乔格冲过159终点线，所带来的出圈影响恐怕NIKE自己也没有想到。

人们对跑步兴趣的渐渐燎原，也让各大品牌对跑鞋的研发和推广力度比任何一个时期都要更大。顶级科技都优先于使用在跑鞋产品上，更高的研发和物料成本，让跑鞋性能不断提升，同时价格也达到了前所未有的高度。比如当下竞速跑鞋的核心中底科技Pebax，这种材料由于废品率极高，因此出厂成本注定鞋款标价不菲。

跑者们穿上动辄2000块上下的顶级鞋款，享受着最用心打造的迅猛外形与最强大的运动科技，迎来了跑步与跑鞋的黄金时代。

贵=好？

跑鞋的价格日新月“溢”，但这代表高牌价的跑鞋就更好吗？

在顶级竞速跑鞋领域，眼下确实整体鞋款水平和跑鞋定价成正比。即使是特步160X这双良心定价鞋款，也是品牌旗下牌价最高的跑步单品。虽然由于疫情导致比赛延后，我们还没能亲眼看见ALPHAFLY、adios pro、飞电这些神仙鞋款在终点线一争高下，但跑者们自掏腰包在训练场给出的感受证明，这些性能和外观并存的顶级跑鞋，的确给予了跑者们前所未见的穿着体验和心理预期。

但这不代表每一双鞋的答案都是肯定。

面对跑鞋领域分秒必争的状态下，各家跑鞋推出了一系列炫技单品。这些跑鞋款式同样拥有出众的外形和顶级配置，甚至还有些从未安置在顶级竞速鞋款的新花样，牌价也丝毫不输给基普乔格与贝克勒脚上的那双“横货”。但最终它们在跑道上的表现，却像小时候生病吃的糖衣感冒药，入口虽甜可咽到最后还是苦涩。

新手跑者们往往出于好奇或经验不足，在“贵=好”这样一种先入为主的认知下购买撞雷；还有部分跑者能力不足的情况下图爽硬上狠货，最终花费了天价却没得到预期的体验，归根结底都是不了解自己真实能力所导致。对自己跑步能力作出客观准确的判断，不盲从的购买真正适合自己的跑鞋，本身也是一位跑者逐渐走向成熟的标志。

运动品牌本身也需要冷静下这颗“躁动”的心。跑鞋领域或许打开了广阔市场迎来新时代，但归根结底要用真材实料的好产品说话，跑者们可以接受某一个品牌的某一个产品出现问题，但不会接受每一次都用噱头充当实力。真正的好营销，是把一双顶级跑鞋的真谛传输给跑者，而不是把一双普通鞋款包装成尖货。请不要忘记，跑者们从来都只用实力说话。  未经允许请勿转载到其他公众号