10月18日，NBA的新赛季正式打响。签下NBA众多球星及潜力新秀，并抢下新赛季球衣冠名权的耐克，在开幕赛发布了一支高水准故事广告《Want It All》。詹姆斯、杜兰特和保罗乔治等耐克旗下签约大牌球星在广告中成为了“绿叶”。广告的主角是一名虚构的街头篮球少年Donte Grand，圆了自己的NBA梦。
就跑步领域而言，耐克今年最成功的广告莫过于Breaking 2“破二”了。5月，在意大利蒙扎国家赛车场，耐克的精英选手们挑战着人类的极限，将人类的马拉松成绩锁定在了2小时00分25秒。虽然没有如愿“破二”，但耐克通过多个渠道用3小时直播了这场挑战，收获了全球各国网友数以无数的助威呐喊。
现如今，耐克继续将这个理念带到了普通跑者的“破·速”中来。
耐克是成功了，因为每天都有人问小编Vaporfly 4%在哪里可以买到？这样不就足够了吗！
一切从三个单词开始
1962年，菲尔·奈特（Phil Knight）在日本游玩时偶然发现了“鬼冢虎”的运动鞋，当时他十分的喜爱这个鞋款。于是，奈特拿下了鬼冢虎在美国的代理权，并成立了美国蓝带体育公司。受多方利益的影响，奈特于1972年成立了耐克。
菲尔·奈特在大学跑步赛中（右一）
潮鞋始祖“鬼冢虎”运动鞋
那时候世界范围内的体育老大是阿迪达斯，而匡威承包了整个NBA，还有如彪马和New Balance等品牌的威胁。于是，在1988年耐克与广告公司W+K(Wieden+Kennedy)合作推出了Just Do It的视频广告，从此Just Do It这一理念深入到了耐克品牌中去。
这个视频里，一位80岁“高龄”的长者称每天坚持跑17英里，而让他能有良好跑步体验的正是得益于脚上的Nike运动鞋。耐克的Air气垫和品牌slogan被很好地宣传了出去。
广告越做越简约大气
取得成功后，耐克也会每年推出很多的广告，而大多数广告都是以体育明星为主。用顶级的运动明星做广告是耐克这些年一直坚持的主题，而这一点的源头是启用了迈克尔·乔丹作为自家广告的主角。那年在大家都穿着匡威的时候，耐克以25000美元与乔丹签订了合同并拍摄了视频广告Air Jordan 1。
众多周知这是
2017年赛季NBA耐克全新秋衣
直入人心的口号slogan
耐克创始人奈特早前说过，““我们卖的不仅仅是一种产品，更是一种理念，一种精神”。
这些年来，耐克继Just do it后在广告里植入了“你，不信极限”、“横空出世（come out of nowhere）”、“值得等待（worth the wait）”和“追求无止境（Unlimited Pursuit）”等发人深省的品牌理念，而今年也是提出了“都想要（Want It All）”的口号。
而这些视频广告的主角开始不再是大明星和运动员了，男女老少均有，更有普通人等。
耐克点击量前十广告
耐克最受欢迎的广告
1 Unlimited You
2 Unlimited Future 《
3 Come out of Nowhere 人物：
4 Nike Free：A Revolution In Motion 人物：凯里·欧文、莫·法拉和苏炳添等
5 Nike Basketball：Worth the wait 人物：NBA球迷
6 Nike Presents：Da Da Ding 人物：女性
7 Unlimited Pursuit 人物：小威和
8 Equality 人物：杜兰特和詹姆斯等
9 Unlimited Airtime 人物：扎克·拉文和
10 Unlimited Together 人物：美国篮球队队员
另辟蹊径？
细心地观察，耐克喜欢在一年里将一个品牌理念同时灌输到运动员明星和普通人身上。今年，耐克继“破二”后“破速”，续写平凡人的突破挑战梦。耐克眼里的普通人不甘于平庸，跳脱出年龄性别的限制，把每一天都活得运动而又健康。耐克自家的Jordan亦如此，如出一辙。
Jordan为韦斯特布鲁克发布的MVP漫画版广告
相比耐克的广告，其他运动公司如阿迪达斯和UA的广告就是很容易懂。因为在这些品牌的广告里，我们总能看到我们认识的明星和时下最流行的元素，如阿迪达斯前阵子关于《中国有嘻哈》的大脏辫和街头涂鸦等元素。
阿迪达斯《Nomadic（游牧）》说唱广告
同样是最新的广告，阿迪达斯在自家的冬日广告里找来了angelababy和音乐制作人ZHU来演绎，依然是2017年下半年最流行的街头嘻哈风。同样地，这样的行为离不开品牌的定位，也是离不开品牌对自我理念的认知。
耐克让广告的核心信息更多建立在“鼓励运动”上，耐克瞄准的用户群体主要是泛体育爱好者。其他品牌的广告如阿迪达斯喜欢以广告牌的方式呈现，因为这样的广告的时效性高，周期也短，跟热点和潮流也容易些。
前面，小编在耐克和阿迪达斯的生意经 可不是只有NBA而已 一文中提到，面对耐克、Under Armour的强劲势头不得不作出了策略调整，该品牌的用户群体是个性张扬的年轻人，而阿迪达斯想传达给用户的理念是创造力，拒绝一成不变，因此广告接热点、赶潮流也是情理之中了。
阿迪达斯Future系列广告
运动大牌UA和锐步，给人的感觉就是用运动员锻炼时的艰苦场景激励用户去热爱运动，视频里的主角都是大汗淋漓、口号震天的那种状态，它们的目标多为专业运动员和深度健身人群。
菲尔普斯UA广告
吴磊锐步广告
至于彪马等品牌的广告。体育运动员、国际名模和娱乐巨星纷纷出境在视频里用美好的画面给人以追求潮流的生活态度。因为阿迪达斯这种爆款式的广告容易复制，耐克这种体现核心信息、广告风格和理念的广告相对很难模仿。
刘雯puma广告片段
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